協同OA品牌活躍度月報：金和傳播量偏低

　　一、 整體排名情況

　　本月協同OA品牌活躍度前十的品牌分別是萬戶OA、九思軟件、致遠軟件、通達軟件、泛微軟件、金和軟件、華天動力、藍凌軟件、源天軟件。10個品牌平均活躍度指數為46.397。其中萬戶OA活躍度最高，為67.695，九思軟件與致遠軟件分別以66.648、58.457分居二三名。如表1所示。

　　二、 用戶關注度

　　5月份，前10家協同OA品牌的平均用戶關注度指數為125.6。其中，通達軟件以553.5用戶關注度高居第一，排第二三位的品牌分別是金和軟件與致遠軟件。如圖1所示。

　　三、 媒體關注度

　　5月份，前10家協同OA品牌的平均媒體關注度指數為6.7。其中，致遠軟件以30媒體關注度指數居第一，排第二三位的品牌分別是萬戶OA與金和軟件。如圖2所示。

　　四、 網絡媒體傳播分析

　�。ㄒ唬┱�體情況

　　如表2所示，5月份10家協同OA品牌網絡媒體傳播量共709篇次，情況九思軟件以261篇次排名首位，占總傳播量的36.81%，居二、三位的分別是萬戶OA與致遠軟件，分別占28.35%與14.53%。而紅帆軟件與藍凌軟件5月份的網絡新聞均為零傳播。

　�。ǘ�）熱點新聞分析

　　對5月份協同OA方面新聞傳播量最大10篇熱點新聞統計分析事發現，其中9篇屬于OA企業業務推廣新聞，1篇屬于媒體行業會議推廣新聞。

　　在10篇熱點新聞中，關注度最高的是“競爭激烈 OA產業掉入紅海的六大征兆”，被轉載20次，傳播對象為九思軟件，關注度第二的是“聚焦企業社交趨勢及給OA帶來的挑戰”，傳播對象為行業會議；排第三的是“推行OA辦公系統是提升工作效率的重要途徑”，傳播對象為萬戶OA。同時，在10篇熱點新聞中，被傳播次數最多的是萬戶OA，被傳播5次。（如圖4所示）

　　五、 值得關注的幾個問題

　　1、 新聞傳播以企業推廣為主，而中性的標題和行業性的新聞切入點更易吸引媒體轉載，獲得更好的傳播效果。

　　2、 協同OA品牌活躍度程呈兩極分化狀態，公認的OA市場領先品牌均保持相當活躍程度，有利于企業保持和搶占市場的致高點。部分（特別是活躍度未進入前10）品牌活躍度非常低，新聞傳播方面基本保持“靜默”狀態，不利于品牌及市場推廣。這在一定的程度上暗示，今后OA市場份額將由分散走向更加集中。

　　3、 曾經在央視大打廣告而名聲在外的金和軟件5月份媒體品牌活躍度偏低，與其知名度格格不入。中國軟件研究中心分析認為，目前金和軟件的這種傳播力度勢必對其品牌建設不利，甚至，在一定程度上會影響其未來銷售額。建議金和軟件加大品牌傳播力度，維護在行業中的地位和形象。

【轉載自】http://esoft.ctocio.com.cn/4/12361504.shtml

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