Facebook和Twitter的客廳之爭

數據顯示，今年全球電視廣告市場規模有望達到2050億美元，遠遠超出網絡和移動廣告市場。而Facebook和Twitter都在指望這一趨勢幫助它們進入新的增長階段。

Facebook：

當許多家庭外出避暑時，Facebook也在幫助廣告客戶“跟蹤”他們的行蹤，向他們發布廣告。

Facebook銷售代表在實施“到達海灘”(reach for the beach)戰略，向廣告客戶傳遞如下信息：盡管人們外出度假時不再觀看電視，但他們會隨身攜帶手機，隨時隨地查看Facebook信息流。

這只是Facebook為與Twitter爭奪電視廣告市場而實施的一項戰略。

Facebook全球營銷方案副總裁卡洛琳·埃弗遜(Carolyn Everson)說，“我認為電視機已經不再是第一屏，手機已經取而代之?！?/span>

而值得注意的是，Facebook正在開發時長達15秒鐘的電視/視頻廣告，發布時間為10月份。Facebook還在為推出與電視節目相關的實時廣告奠定基礎。

Facebook委托尼爾森進行的一項研究顯示，在周日晚間8點至11點期間，Facebook吸引的18-24歲年齡段用戶超過四大電視網絡中的任何一家。

埃弗遜說，“Facebook和電視不是互相對立的，我認為電視和Facebook是相互融合的?！?/span>

Twitter：

Twitter 5月份宣布與傳媒公司合作，“跟蹤”用戶在看電視時發布的Twitter消息，并利用收集的信息幫助提高廣告的針對性。

Twitter首席創收官亞當·貝恩(Adam Bain)說，“我們過去經常思考‘Twitter + 電視’，現在考慮的是‘Twitter X 電視’?！?/span>

Twitter還與市場研究公司尼爾森達成獨家協議，開發自己的評測系統，評測電視節目在Twitter上的影響。這一系統將于今年秋季投入使用。

兩家終將會戰“客廳”

分析認為，Facebook和Twitter的策略旨在掩蓋它們想蠶食電視廣告市場的事實。但廣告客戶認為，兩大社交網絡巨頭終將交匯于電視廣告市場。

爭奪的焦點是Twitter的包容性與Facebook私密性的碰撞。Facebook上絕大多數的對話都局限于少量好友組成的圈子中；缺省狀態下，Twitter消息會被所有用戶看到。

Facebook的主要焦點是鼓勵用戶向陌生人“公開”他們的消息，以進一步擴大電視廣告業務。Facebook已經開始推出有助于實現這一目的的功能，6月份推出了類Twitter話題標簽，在與電視劇《權力的游戲》(Game of Thrones)、溫布爾頓或皇家寶寶(Royal Baby)等話題相關的消息中使用標簽，使廣告客戶未來能根據這些關鍵字向用戶發布有針對性的廣告。Facebook上周發布一項功能，允許用戶將屬性為“公開”的照片或消息拷貝到其他博客或網站上。

廣告客戶發現，這種將廣告與電視觀看體驗相關聯的模式很有吸引力，尤其是在“第二屏”快速增長的情況下。人們在觀看電視節目的同時會使用手機、平板電腦或筆記本。

但陽獅集團旗下數字營銷公司Razorfish美國媒體業務高級副總裁喬·米勒(Joe Mele)表示，要搞清楚使用“第二屏”設備的最佳工具和最佳方式，還需要大量試驗，“人們在觀看某個電視節目，是否就意味著他們希望在不同設備上傳播相似的內容，這還是個問題”。

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