Facebook移動廣告將穩步增長 明年增4倍

EMarketer分析師黛布拉·威廉姆森（Debra Williamson）表示，這讓Facebook成為僅次于谷歌(微博)的第二大移動廣告服務商。不過她也表示，Facebook最近才開始嘗試把自己重塑成一家“移動先行”的公司，在移動領域的部署有些姍姍來遲，也許還有很長一段路要走。

EMarketer報告稱，Facebook明年在美國移動廣告收入將達到3.87億美元，約占全美移動廣告總值的9%。同時，EMarketer還預測，Facebook今年在美國移動廣告收入將達到7300萬美元，約占全美移動廣告市場總額26億美元的4%。

同時，EMarketer預測截至2014年Facebook將占全美移動廣告市場的10%。而目前谷歌大約占美國移動廣告市場的55%左右。威廉姆森進一步預測，到2014年，移動廣告收入將占Facebook全美廣告總收入的20%左右。

威廉姆森認為，“作為一家移動先行的公司，Facebook今年仍只有3%的收入來自移動廣告，這還遠遠不夠。即使再過兩年，Facebook移動廣告收入也只占20%而已。”

威廉姆森認為，“Facebook不會在一夜之間躋身成為移動廣告行業的巨頭，而只能是“穩步前進”

Facebook在美國有9.55億用戶，但是通過手機等移動設備登錄該服務的用戶還不到50%，這讓投資人十分擔憂。Facebook在移動廣告領域發展緩慢，一度遭到了質疑，也導致了股票一路下跌。

最近一次訪談中，Facebook廣告產品總監戈庫爾·拉加拉姆（Gokul Rajaram）表示，Facebook已經發起了一次至上而下的移動先行革命。他說，“每次你和馬克扎克伯格談論產品計劃，你都需要先談到這款產品的移動版本。當然，廣告產品也一樣必須先考慮移動版本。”

威廉姆森稱，桌面端廣告仍然是Facebook的主要營收來源。她說，“公司大部分廣告營收仍然來自于電腦熒幕右側的桌面廣告。”目前，Facebook還沒有完成移動廣告投放的最佳方案。公司在今年2月正式實施了移動廣告計劃。

威廉姆森表示，“今年移動廣告行業有很大的發展，無論是對于用戶還是廣告商來說，移動廣告的性能都有很大提升。Facebook也做了很多調整和測試。我認為，Facebook最終將會找到一種令用戶和廣告商都滿意的廣告投放方案，但是在這之前，Facebook的發展將會相對緩慢。”