Twitter向媒體公司轉型 與第三方沖突增多

轉型為媒體公司的Twitter會是什么樣子？它會與奧委會合作，通過“發現”(Discover)標簽向用戶推薦可能感興趣的內容，向用戶發送內容。Twitter推出了政治指數，擔心對內容進行審查。Twitter要求開發者利用其全新的媒體工具Twitter Cards“開發內容體驗和應用”。Twitter最終在所有應用中提供了簡潔、豐富和優美的體驗。Twitter還通過銷售廣告創收。

一款應用或服務很容易就發現自己在與Twitter競爭。Twitter一年多前就警告Tweetbot、Echofon和Twitterific等客戶端應用開發商不要再開發類似應用，而且隨著時間推移，這一警告日趨嚴厲，這被認為是自信的Twitter展示力量，不再像過去那樣看別人眼色的早期信號之一。Twitter中止與職業社交網站LinkedIn合作的原因是，其信息顯示在LinkedIn上不會帶來任何價值，中止與照片分享應用Instagram合作的原因是，不希望已經被Facebook收購的Instagram訪問其價值極高的信息和圖譜。

可以肯定地說，Twitter下一步將中止與也在向媒體公司轉型的輕博客服務Tumblr的合作。目前，用戶登錄Tumblr后，Tumblr會獲取用戶在Twitter上關注對象的信息。Twitter不想讓Tumblr獲取這些信息，尤其是在兩家公司都在向媒體公司轉型的情況下。(Tumblr證實，Twitter已經禁止Tumblr訪問其用戶的好友列表。)

出于同樣的原因，Twitter還將很快中止與社交雜志應用Flipboard的合作。對Twitter規則的修改對Flipboard、Prismatic和Zite等社交雜志應用影響的關注，主要集中在這些應用違反了《Twitter顯示指南要求》(Twitter Display Guidelines Requirements)的哪些條款，例如“被組合進時間軸的Twitter消息中不應當混入非Twitter內容”、“其他社交網絡或第三方的操作不能附加到Twitter消息中”。如果要繼續顯示Twitter的內容，這些應用將必須改變顯示Twitter內容的方式。但規模最大的社交雜志應用Flipboard在許多方面都令Twitter不滿。Flipboard利用Twitter和Facebook培育自己的社交網絡，利用獲取的Twitter內容銷售廣告。此外，Flipboard還通過提供面向事件的社交媒體體驗，與Twitter展開面對面的競爭。Flipboard的奧運會網頁與Twitter風格完全相同。因此，問題不在于Twitter是否會中止與Flipboard的合作，而是何時中止合作：Twitter會等到新規則6個月后生效后嗎？還是會很快對Flipboard下手？

正如Instagram顯示的那樣，生態系統合作伙伴和競爭對手之間的界線并非是一成不變的。盡管Twitter禁止Instagram訪問用戶的關注者，但Instagram卻是首批使用Twitter Cards的服務之一。Instagram仍然靈巧地整合了Twitter，用戶在Instagram中發送Twitter消息的體驗很好，部分原因在于Cards，部分原因是Instagram采用了@username規則。

比較模糊的新Twitter規則之一是“@username必須顯示‘@’符號”和第三方應用必須“將@usernames連接到恰當的Twitter檔案”。后者極易被解讀為，當使用@username時，Favstar.fm等Twitter消息聚合服務將不能再指向內部的檔案，而必須指向Twitter上的檔案。

但Twitter稱，Favstar.fm和其他應用無須直接指向用戶的Twitter檔案，可以指向“應用內的用戶檔案”，但檔案必須包含指向用戶的Twitter檔案網頁的鏈接。但需要注意的是，Twitter將這一指導性政策改變為要求的意圖是，完全擁有@username規則。這清楚地表明，@usernames是Twitter的內政，Twitter希望使用戶的@usernames成為用戶身份的一種形式。問題在于，如果用戶在Instagram上有不同的@usernames——尤其是用戶向Twitter發布Instagram照片的情況，就會違反這一規則，破壞“Twitter體驗”。換句話說，這個小小的規定會對其他應用和服務產生廣泛得多的影響，目前尚不清楚Twitter會如何解決這一問題。

@usernames只是Twitter新規則中眾多模糊的條款之一，但這可能是Twitter蓄意為之。Twitter不會扼殺它喜歡的任何一款應用或服務，即使違反了新規則，只要能為Twitter生態系統增添價值，Twitter也會睜一只眼閉一只眼。因此，Prismatic和Rebelmouse可能會逃過一劫——至少暫時是這樣，Flipboard和Tumblr則可能就沒有這么幸運了。

總的來說，如果一款應用或服務在Twitter產品團隊主管邁克爾·希皮(Michael Sippey)最近發表的一篇博文中“榜上有名”，它暫時就是安全的，盡管有時也需要作出某些調整，例如Favstar.fm和Klout可能必須改變顯示Twitter消息和鏈接的方式，因為Twitter希望完全控制其內容的顯示方式。

Twitter逐步闡釋其規則對許多開發者而言并非是好事。規則清晰地表明了Twitter的意圖：不要與Twitter競爭。問題是，這極可能會造成下述情況：一款應用今天還是對Twitter生態系統有重要貢獻的成員，明天就會發現自己成為了Twitter的打擊目標。

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