人民日報微博：打通體制內和民間輿論場

人民日報微博：打通體制內和民間輿論場

《人民日報》官方微博成立后受到網友極大關注，致力打通體制內和民間兩個輿論場

《人民日報》微博在22日凌晨正式運行，此時恰逢北京61年來最大暴雨。在過去的一周里，《人民日報》官方微博以180多條微博，收獲了15萬多粉絲以及網友們持續的熱議，語言風格清新與貼近民生成為眾多議論中頻頻提及的詞匯。

“過去7天，一場暴雨讓我們感到生命的無常與重量，也看到周遭的種種不足與缺陷，同樣銘記于心的，是災難中愛的贈與和傳遞，是對責任的堅守和護衛。想起最近很流行的一段話：你所站立的地方，正是你的中國。你怎么樣，中國便怎么樣。你是什么，中國便是什么。你有光明，中國便不黑暗。安。”28日零時，人民日報官方微博發出了第142條微博，也是迄今為止最受關注的一條微博。這條微博一共獲得了15000多條的評論與7.3萬次以上的轉發。

6人負責微博運營

據記者了解，《人民日報》官方微博目前由該報新聞協調部下屬的微博運營室負責，而運營室由各處室抽調人員組成。據《人民日報》內部人士透露，該室屬于正處級單位，八個人的編制，“目前該室人員由新聞協調部兩人、總編室兩人、臨時借調兩人總共六名成員組成，與八個人的編制還相差兩人。該室暫時還沒有正處長，有兩個副處級領導負責相關事務。這些人員都畢業于北大、清華的新聞、國關等專業，都比較年輕，最大的是1979年出生，其余的都是1981、1982年。”該內部人士稱。

事實上，在人民日報社，新聞協調部也是一個新成立的部門。據內部人士透露，自成立以來，新聞協調部一直負責人民日報社的新媒體報道以及與網絡有關的任務，此次人民日報官方微博由該部增設微博運營室來負責也屬順理成章。人民日報微博內容的審核方式也為外界關注。早報記者了解到，目前微博內容由新聞協調部內部把控。

危機意識催生微博

而很少有人能夠想到的是，《人民日報》官方微博的動議竟然來自于其國際部一個年輕編輯的報告。

4月26日，在當日的《人民日報》校園行復旦站活動中，張研農透露：“最近，報社國際部一位年輕編輯寫了一份報告。她發現，在環球網的全文轉載下，77%的讀者支持這篇文章的觀點；而新浪微博一個知名賬戶以140字將該文編輯轉載，打亂了說理邏輯，網友的反映就截然不同，55.4%的持否定態度。這位年輕編輯提出，不能把微博這個陣地拱手他讓，要主動出擊，建立本報官方微博，推介優質作品。”這份報告引起了張研農的高度重視。張研農將這份報告“印成編委成員閱件，并開編委會專門進行討論，會議決定在進行準備基礎上推出人民日報官方微博”。

一個年輕編輯的建議，帶來一次傳統媒體和自媒體的握手，這也緣于人民日報在新媒體格局中強烈的危機意識。張研農說，“一次社內編輯記者培訓，有一場討論同樣對我們觸動很大。也是一位年輕編輯說，人民日報現在的發行量是280多萬份，這個數字看起來很多，但是相對而言仍較少。他舉出了我們的‘對手’：‘微博女王’姚晨，粉絲1955萬，這意味著，她每一次發言的受眾，即便不算微博‘轉發’后的間接傳播，比人民日報發行量多出近6倍。”

早產四天，活得很好

“北京暴雨，整夜無眠。人民日報官方微博與大家共同守望。為每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奮戰在救援一線的人致敬！北京，加油！”22日凌晨4時58分，人民日報微博第一次發出這樣的聲音，這也標志著人民日報官方微博的正式上線。

據記者了解，《人民日報》微博原本計劃在26日正式上線，不過最終提前了4天，在22日凌晨正式運行。“運行幾天后，人民日報內部有一個八個字的總結，就是‘早產四天，活得很好’。”內部人士透露。

中山大學傳播與設計學院院長助理張志安分析，《人民日報》微博上線短短一周就引起如此多的關注與稱贊，原因之一在于該微博的語言風格和人民日報紙質版有很大的差異，“人民日報將有兩個版本，一個是它的紙質版，一個是它的微博版，微博版的語言風格會更加生動，而且更多互動。”

打通體制內和民間輿論場

在簡介里，人民日報官方微博寫著“參與、溝通、記錄時代”八個字。而自上線以來，人民日報微博對很多正在發生的重大新聞事件頻繁以“本報記者現場報道”的方式予以關注。張志安認為，這是新聞協調部的協調優勢，官方微博維護者能夠直接與《人民日報》各地記者聯系，調配記者資源，“在重大事件發生時，先以本報記者獲悉的方式通過微博來發出聲音，能體現重大問題不回避以及反應快速的優勢”。

另外，該微博也以“微評論”的方式，對于最新的重大事件亮出自己的觀點。在人民日報微博迄今轉發量最高的10條微博中，4條為“微評論”，其中最受關注的微評論標題是：“沒有一流的下水道，就沒有一流的城市”。發表于7月22日10:37，轉發量31911次，評論4280條。

張志安說，盡管《人民日報》一直在變，但網民原來對它有一種非常嚴肅的印象，一旦它的微博突然清新起來，比較人性化，而且有很多的互動，大家一時之間就產生了一種好奇感：為什么兩者差別這么大？事實上，《人民日報》微博的開通與運行源于其對“兩個輿論場”不回避的態度并致力于打通的使命感。張研農表示，2008年，在組建人民網輿情監測室時，《人民日報》就提出打通體制內和民間“兩個輿論場”，而打通這兩個輿論場，傳播觀念的變革和創新，處于首位。 本版文據《東方早報》、《人民日報》
 

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