王微：土豆網內容戰略講求平衡

土豆網發布了截至12月31日的2011財年第四季度及全年未經審計財報。土豆網CEO王微表示，土豆網內容戰略講求平衡，從內容類別上來說，用戶原創內容仍將是一個重點。王微認為用戶原創內容是免費的，且用戶攝制的成本低，土豆網通過用戶原創內容創收的機會并不少。

同時，王微也看好自制劇，他說：“土豆網自制劇則有利于提升我們的品牌形象，用戶往往將這些內容與土豆品牌直接聯系，因此自制劇對我們也十分重要。”王微透露，土豆網關于優質內容的戰略可以分為兩個方面：“一方面我們主動出擊，與內容創作商或版權持有者簽訂協議，另一方面我們重視在特定方面構建強大實力，比如動畫和真人秀，我們認為在一兩個頻道獲得優勢地位是脫穎而出的重要方式。”

“我們將內容采購視為一種投資，通常我們一次簽約獲得兩年的播放權。隨著內容成本趨于穩定，內容投資的回報率也比一年前顯著改善。此外我們看到各大廣告客戶日益傾向于，將土豆這樣的網絡視頻平臺作為電視廣告之外的另一種選擇，我們希望他們對我們的視頻感到熟悉就像電視臺播放的劇集一樣�？偟膩碚f，我們預計視頻行業2012年仍將保持穩健增長，內容投資將獲得豐厚回報。”

——《土豆網王微：用戶原創內容仍將是重點》(2012年3月2日 techweb)

“通常我們簽署的是兩年期的內容協議，這為我們建立了較為長期的內容基礎，同時也利于我們保持與內容制作伙伴的良好關系，使得他們相信我們的平臺能夠更好地利用他們的內容資源，帶來大量的流量。另一方面，隨著總體內容成本的趨穩，我們的投資回報率也應會遠遠好于上年同期水平。而且，隨著廣告客戶越來越將土豆等網站視為電視廣告的替代途徑，所以我們希望這些客戶能對我們的內容服務感到熟悉。整體而言，我們相信整個行業在2012年將實現強勁增長，相信我們的內容投資將帶來很好的回報。”

——《土豆網CEO王微：視頻行業增長強勁》(2012年3月2日 新浪科技)

“自制劇也是重要的內容，可以幫助提升土豆的品牌形象，用戶常常會將這些內容和土豆的品牌聯系在一起，因此這部分內容將繼續對我們具有重要意義。自制劇業務最近發展勢頭不錯，我們成功將一個節目授權給兩家電視臺，他們很快把這個節目播出來，這表明我們自制劇的水平已經達到了傳統電視劇制作商。”

——《土豆高管解讀第四季財報：視頻行業增長強勁》(2012年3月2日 騰訊科技)

“從內部的數據看，發展的勢頭非常強勁。跟我們進行磋商的廣告商，尤其是大型廣告商，紛紛表示將把更多資金投入到在線視頻。電視廣告方面的監管限制的確產生了消極影響，但是對視頻行業來說這是積極的，因此我們預期未來獲得更多廣告客戶的關注。”

——《土豆高管解讀第四季度財報：內容成本趨于穩定》(2012年3月2日 搜狐IT)

王微簡介：

王微，福建福州人，視頻分享網站土豆網的創始人及CEO。 在創立土豆網之前，王微是德國貝塔斯曼集團總部的企業發展總監兼貝塔斯曼在線中國執行總裁。王微擁有歐洲工商管理學院的MBA學位以及約翰霍普金斯大學的計算機碩士學位。

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