Twitter宣布聯手NBC 奧運會社媒大戰上演在即

如果說過去的北京奧運會播報是門戶網站的天下，那么即將登場的倫敦奧運會將會成為一場社交媒體的盛宴。

隨著YouTube與NBC宣布合作，Facebook推出全新的“探索2012倫敦奧運會”頁面，美國另一社交巨頭Twitter也不甘落后，最近，它正在緊鑼密鼓地準備加入這場盛會的接力——通過與NBC合作大力推廣自己。

據華爾街日報報道，NBC環球廣播需要這個微博客網站來截獲奧運會期間成千上萬條由運動員、粉絲和NBC電視明星發表的tweet，而作為回報，NBC將在廣播節目（比如運動員訪談和視頻）中加入Twitter的網站鏈接，華爾街日報稱，NBC最早應該在明天會公布這個合作消息。

Twitter的執行主管們希望公司在這次奧運會的參與能把更多的觀眾吸引到它的微博服務上來，目前Twitter每個月已有1，4000萬使用者，僅次于Facebook的9，0000萬和LinkedIn的1，5000萬。

“這是一條吸引新用戶的方法。”Twitter的副總裁Chloe Sladden告訴華爾街日報說。

對于Twitter來說，這還是一個極好的盈利機會，它可以狠狠賺上一筆了。據七月份的一個調查公司估計，Twitter將在這一年中產生2，5990萬廣告收入，盡管比起Facebook的50，7800萬的預計廣告收入它還是屈居第二。

據報道，在大牌公司中，通用電器和寶潔公司將在Twitter上購買廣告來向奧運會“兜售”他們的公司，但是在奧運會給Twitter帶來的廣告收入預計上，NBC告訴華爾街日報，他們是沒法得到相關消息的，Twitter也婉拒透露它將在奧運會期間產生的廣告收入預計量。

eMarketer 的首席分析師Debra Aho Williamson 說：“Twitter把自己在往后幾年中的發展定位為強勁增長。然而想進入像谷歌和Facebook那樣的軌道，Twitter還需要一個經過證明的、turn-key模式的廣告平臺以及一個相當大的用戶基礎來滿足廣告商的要求。

這對國內的新浪和騰訊微博來說，也是一個很好的啟示和范例。兩者均有著可觀的用戶量和強大的影響力，在奧運會這個絕佳的營銷良機面前，斷不能無所作為，但同Facebook、Twitter這些老牌社交媒體相比，新浪和騰訊微博在廣告盈利模式的探索方面顯然還未能有所突破，大量燒錢的運營投入與龐大的用戶量和影響力絲毫不能匹配，這也是當前擺在兩家面前的最大難題。

從這個意義上講，Twitter與NBC的合作模式的確值得新浪和騰訊微博借鑒學習。

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