網站運營過程中的廣告管理技巧

網站廣告是很多網站收入的重要來源之一，同樣的IP，不同的網絡帶來的廣告收入可以相差百倍，同樣類型的流量收入也相差上十倍。如何讓網站的廣告效益最大化，也是孕育著的一個重要研究主題。網站廣告的管理也有自身的一些技巧。

一，投放適合自己網站主題的廣告

投放適合自己網站主題的廣告，用戶看著不會反感，更能準確抓住用戶的眼球，廣告的轉化率高，這樣的廣告才是三贏的。有的網站為了利益，投放跟網站本身完全不搭調的廣告，讓用戶非常反感，造成用戶流失不說還會對廣告主沒什么效果，這樣也會流失你的廣告客戶，有些網站投放一些低俗的廣告內容，用戶一進入網站就覺得這個網站的層次非常低，整體質量非常差。所以網站的管理人員 ，一定要在廣告內容上把好關。

二，不同廣告形式立體組合

廣告可以用多種形式表現，不拘限于BANNER，像文字廣告、CPS廣告 、視頻廣告、富媒體廣告等等多種形式組合，可以讓用戶享受到不同的視覺效果。在這里一定要強調的是，是現在的網民越來越厭惡彈窗了。如果避免不了，盡量用退彈的形式出現。文字廣告優先，可以多用，事實證明與網站用戶群體很對口的文字廣告效果很好。

三，多投放本網站的活動廣告

網站開始上線的階段 ，通常廣告很少，這時可以投放本網站重點欄目、重點活動的廣告，讓用戶對網站更熟悉，互動性更強，在能開發廣告位的空當里，多宣傳網站自身的一些優勢，能有效提高用戶活躍度和忠誠度，拿傳統的電視廣告類比 ，鳳凰臺對自身欄目的廣告特別多。在看這檔節目的瞬間，告訴觀眾后面還有更精彩的節目。就是想讓觀眾不換臺，效果很好。目前中央電視臺也加重了對自身欄目的推廣，湖南衛視更是學習得很深入。

對于網站的運營人員來說，不斷完善適合自己網站廣告的管理體系，是非常重要的課題。網站自身不同的規模網站廣告的管理也是不同的，比如小型網站就不需要在搞非常復雜的廣告管理系統，但是廣告對象的選擇就很重要，大多數適合需要選擇適合的百度、阿里媽媽類的聯盟廣告。

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