蘋果谷歌冰火兩重天：中國境遇大不同

　　　　在中國，先發優勢通常就是沒有優勢。蘋果與谷歌迥然不同的遭遇就是很好的例證。這兩家公司在這個全球第二大經濟體采取了截然不同的發展方式。谷 歌快速進軍，還從微軟挖走了一位高管來運營中國業務，著力挑戰本土搜索引擎巨頭百度。蘋果則不緊不慢，一直到2008年才在北京開設了第一家旗艦店，隨后 的開店速度也并未加快。如今，全中國的蘋果旗艦店也只有5家：北京2家，上海3家。

　　然而，隨著蘋果高管在周一的全球開發者大會(WWDC)上重點強調中國計劃，這種以慢取勝的策略顯然已經開始奏效。蘋果iOS軟件總裁斯科特· 福斯特(Scott Forstall)和Mac軟件工程師克雷格·費得里基(Craig Federighi)，都在演講中突出強調了專為中國用戶設計的功能。費得里基對開發者說：“讓你的應用為中國做好準備。”

　　由于進軍中國操之過急，谷歌犯下了一系列錯誤。為了挖來李開復，谷歌不惜與微軟對簿公堂——但4年后，谷歌仍然大幅落后百度，而李開復也已離 職。此外，谷歌將搜索服務跳轉到香港，這雖然贏得了一些支持，但卻基本斷送了中國市場的前程。根據易觀國際的數據，谷歌目前在中國搜索市場的份額僅為 16.6%，遠低于百度的78.5%。

　　這種急躁情緒還催生了另外一大敗筆，谷歌選定了一個蹩腳的中文名：谷歌。望文生義就像是“山谷中的歌曲”，非常古怪，令人摸不著頭腦。

　　蘋果卻沒有這種問題，它的中文名嚴格對應Apple的中文翻譯。蘋果在為iPhone選擇中國合作運營商時把目光放得很長遠。該公司與市場領頭羊中國移動展開過談判，但最終卻與排名第二的中國聯通結緣。由于中國聯通的份額很低，而且以服務糟糕而著稱，所以此舉的風險極大。

　　但iPhone卻在中國取得了巨大成功，連蘋果都始料未及。今年4月，蘋果與中國電信簽約，增加了第二家中國合作運營商。盡管蘋果尚未決定是否出售采用中國移動自主3G標準的手機，但該公司已經通過這家中國最大移動運營商吸引了大量用戶，只 不過，他們都避開了3G網絡，轉而使用WiFi上網。今年第一季度，中國為蘋果貢獻了20%的營業收入，成為僅次于美國的第二大市場。

　　但并非所有人都認同蘋果的策略。由于未能迅速利用中國消費者對蘋果產品的追捧，導致該公司損失了大量收入。“如果他們真的秉承‘中國第一’的戰略，應該做得更好，做得更早。”中國市場研究集團總經理雷小山(Shaun Rein)今年3月接受采訪時說。

　　盡管如此，在中國做生意仍然需要很多技巧，這里的挑戰比多數大國都多。如果蘋果加快腳步，可能會“欲速則不達”。問問谷歌就知道了。

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