別讓電商價格戰變了味

中國IDC圈6月13日報道：5月以來，電商史上參戰隊伍最龐大、促銷力度最強的價格戰，即將在本月18日京東商城店慶迎來真正的高潮。其實，即使是在預熱階段，這次價格戰的猛烈程度已經足夠震撼。

最明顯的一個表現就是，以京東商城為首開打的價格戰玩的不再是噱頭，而是真讓利。筆者驚訝地發現，前幾天京東商城促銷日化商品時的“滿200元減100元”是真的半價，幾乎所有商品都參與活動，沒有品牌限制，絕對是買得越多消費者越值。而以往，這種雷聲大雨點小的促銷行為大多只是吸引消費者重復消費的文字游戲。

這種真讓利的行為也讓很多消費者重新患上了團購剛剛進入中國市場那段時間的“強迫癥”：有事沒事打開京東商城、蘇寧易購等大型電商的網頁；半夜睡覺前，還得再次確認有沒有新的促銷開始。

不可否認的是，無論從哪個角度看問題，實實在在的折扣首先被電商企業踐行，著實是一次進步和跨越。同時，巨大的促銷力度，也真正激發了市場的購買熱情。

但是，從長遠來看，這種以價格為主導的營銷行為，真的存在不少弊端。

由于電商促銷常態化，很多消費者養成了不促銷不買東西的習慣。這像極了頻頻“造節”換銷售的百貨店。但商家的讓利是有限的，不可能一味賠本賺吆喝。

目前，電商已經從競爭中的單純價格比拼，上升到了“人身攻擊”。筆者注意到，很多商家的促銷口號都是直接針對競爭對手。其實，這種急功近利的背后，隱藏的是企業打壓競爭對手，希望獨霸市場的野心。一旦一家企業在市場中出現了壟斷行為，恐怕消費者的好日子也就到頭了。不僅如此，一系列渠道鏈都會向平臺商傾斜，到那時，真正受傷的將是電商行業本身。