如何運營和推廣資訊類網站

在指以文章為主的網站，這是互聯網站的最基本組成形態之一，也是web1.0的基本表現形式。很多個人或公司建站，都是從資訊站開始的。中國互聯網上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪，只專注做一件事，就是把傳統媒體的新聞搬到互聯網上，從而成為中國最大的新聞門戶。

 

雖然現在大唱web2.0之歌，甚至連新浪也在積極尋求轉型，進行二次創業，但是資訊站這種形式絕不會成為歷史。相反，在很長一段時間內，它還將繼續作為網站的基本形態出現在互聯網上，本文將詳細介紹如何運營和推廣資訊類網站。

 

資訊站的定位

 

 

做網站的第一步是先定位。應該說是現在做資訊類網站是比較難定位的，原因有兩點：

 

第一， 資訊站是最早、最基本的互聯網站形式之一，數量最多，覆蓋各行各業，你能想到和不能想到的，基本上都有人做了;

 

第二， 資訊站太容易被復制，哪怕我們花10年做了一個資訊站，但是別人用一套好的采集程序，可能一夜之間就能做出個一摸一樣的，甚至比我們的還要好。

 

所以，要想做出好的資訊站，還得從差異化入手。要學會挖掘空白市場，或是在現有的市場中挖掘藍海。這里和大家分享4種做網站策劃時尋找差異化的思路。

 

1， 行業細分差異化

 

互聯網的發展方向，正在朝著精準化和細分化發展，這是未來的趨勢，所以尋找差異化時，首項考慮的也是細分化差異。

 

眾所周知，阿里巴巴是B2B領域的巨頭，基本上可以說是一家獨大，在這個領域很難有人與之抗衡。但并不是說B2B領域就沒機會了。國內有一個網站叫“中國化工網”，做的是和阿里巴巴一樣的事，也是行業的B2B，但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿里巴巴的大而全，其定位更精準，只專注于化工領域。

 

那是不是說化工領域也沒機會了呢?也不一定。中國還有一個網站叫“中國香料化學網”，同樣定位于B2B，而且同樣是化工領域，但是其在化工的基礎上又繼續深入細分了市場，定位到了化工行業中的香料領域，也取得了成功。

 

2， 用戶群的差異化

 

除了從行業入手外，我們還可以從用戶群入手，如donews、admin5、推一把、17pr等，同樣是互聯網領域的行業網站，但是他們用戶群卻不同：donews主要是針對編輯記者;admin5主要是針對站長;推一把主要是針對網絡營銷推廣人員;17pr主要是針對公關人員。

 

3， 用戶行為差異化

 

比如像落伍者、admin5和chinaz三大站長網，雖然都定位于站長人群，表面上看是競爭關系，但是卻沒有斗得魚死網破，反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的用戶需求不同，差異化明顯，互不干涉。落伍者主打的是社區交流功能，皆在為大家提供一個交流平臺;admin5最早主推的是站長交易，重點是打造一個安全、可靠的站長交易網站;而chinaz最早主攻的是源碼下載，皆在打造一個資源倉庫。

 

即使是同樣的目標人群，他們具體的行為和需求也是不盡相同的，所以我們可以從這方面入手。比如對于手機消費者來說，他們的消費行為有3個階段：交易前、交易中和交易后我們可以專門針對他們交易前的行為和需求建站，比如提供產品資訊、導購信息、產品庫等;也可以針對交易后的行為和需求建站，比如手機的維護和保養、手機使用技巧、手機軟件下載等。

 

4，內容差異化

 

資訊站的核心是內容，所以從內容本身尋求差異化，非常有必要。關于內容建設應該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”的原則。

 

人無我有：別人沒有的內容而我們有，就是特色。

 

人有我全：如何該有的內容大家都有了，那我們就向全面化發展。

 

人全我精：如果其他站的內容也很全面了，那我們就要向精品化發展，只做精品內容。

 

人精我專：如果別人的內容也比較精了，那么就向專業化發展，做行業內最專業的網站。

 

人專我獨：如果行業內已經有很專業的網站了，那我們就做自己特色的東西。