移動互聯網營銷有道

 

　　在國內，無線廣告市場與傳統互聯網廣告市場相比，所占比率還很低，但傳統互聯網向移動互聯網轉型的趨勢卻越發明顯。傳統互聯網用戶向移動互聯網遷移的過程，也驅動著傳統網絡營銷在做移動化轉型。一方面，移動互聯網的趨勢使得移動互聯網應用及應用所占據的互聯網入口成為商家營銷的主要渠道；另一方面，數據挖掘能力的提升使得移動互聯網有能力為商家提供更加優質的效果營銷服務。

 

　　憑借在移動互聯網的優勢，騰訊成為效果營銷領域的一匹黑馬。在該公司移動互聯網事業群總裁助理樂露萍看來，用戶在移動互聯網領域的體驗和傳統PC領域是不同的，移動智能終端的使用是多場景化、碎片化中進行的。“這就要求移動營銷平臺提供商需要變革傳統營銷思路，通過跨媒整合為需求方提供一個產品譜系多元化、營銷方法系統化、服務模式一站式的高效營銷平臺。”樂露萍說。騰訊效果推廣在移動營銷領域的“王牌”，是眾多頭頂光環的明星級移動應用，其多款應用產品已擁有億級用戶，如手機搜搜、手機QQ、QQ瀏覽器、微博等產品；第三方數據報告顯示，這些產品在市場占有率方面均居前列。這為其效果推廣積累了巨大流量。“眼球在哪里，營銷需求就出現在哪里，我們相信這些在移動互聯網端的營銷產品優勢能夠幫助企業創造更多的市場機會。”樂露萍說。

 

　　營銷大師菲利普·科特勒在最新著作中提出以人為本的營銷3.0時代正在到來。在營銷3.0時代，消費者將會變得更加積極、更加主動，更加渴望擁有創造性，他們會要求更多參與到營銷價值的創造中來。

 

　　近幾年網絡廣告業越發呈現出效果可衡量化的趨勢，需求方對于效果廣告青睞有加，就算是按展示時長計費的廣告，許多需求方也會要求媒體平臺給出點擊量，進而評估投放的效果。在這一趨勢下，移動營銷更被時代賦予了“精品文化”和“以人為本”的雙重內涵，讓移動廣告在保障營銷效果的同時，在人們碎片化時間里、移動化場景中提供有價值的補充信息。