微時代到來， 營銷功能強化電商屬性

       根據中國互聯網的調查數據顯示，在微時代的今天，不少企業把推銷工具不得不電商化，如微淘推出的兩個新插件分別為抽獎插件“搖一搖”和粉絲專享價插件。雖然暫未上線，但其后臺操作方法及主要功能已浮出水面。
 
       其中，抽獎插件“搖一搖”是賬號運營方設定的抽獎活動，用于提高用戶活躍度。商家可自行設置活動名稱、時間、規則以及展示封面。在規則方面，商家可要求用戶關注其微淘公眾賬號，轉化新用戶為粉絲，也可要求其購買商品，引導交易，將抽獎次數與訂單數掛鉤。

       關于獎項設置，商家提供的獎品可在店鋪優惠券或彩票中進行選擇。隨后，還可以將活動發送至廣播列表推送給用戶。

       另一款插件“粉絲專享價”則采用了更為靈活的促銷玩法。賣家通過低價刺激用戶，從而對目標用戶群進行分類，最終可以給不同客戶人群做到個性化促銷。比如，老客戶享有8折，貴賓客戶享有5折。

       與“搖一搖”不同的是，“粉絲專享價”插件需設定專享價寶貝，同時設定多個用戶群，并將折扣與轉向寶貝一一對應。也就是說，一個用戶人群有一個專享折扣，折扣對專場里所有商品有效。

       據悉，微淘所有插件都會在插件后臺統一管理。除了營銷插件外，新版淘寶手機客戶端還將完善新用戶導入的標簽化、商品評論的多樣化、以及旺信聊天功能的整合等。

       9月23日，由阿里巴巴集團CEO陸兆禧親自掛帥的移動社交應用“來往”4.0版本正式亮相。阿里巴巴集團方面指出，“來往”已經告別了單純的電商思維，全力向社交化方面轉移，以滿足用戶的移動社交需求。該產品被業界認作阿里巴巴社交產品“去電商化”的代表，以此與微信等戰略級產品搶占移動互聯網入口。

       與之相反，微淘則建立在手機淘寶的基礎上，其公眾賬號及各種功能都圍繞著交易這一核心功能。此次營銷插件的植入，則為微淘繼續鞏固買賣雙方關系，增強推廣效果上提供了更多可能性。