淘寶推“電商社會化導購”深耕開放社區

    淘寶總裁語嫣表示，對每一個入駐的建站者，淘寶優站將提供全程免費的建站硬件設施，包括服務器、帶寬、開放式的建站環境、自由編碼以及各類針對買家、賣家、行業動態、需求市場方面的數據支持。阿里巴巴集團宣布，將設立規模為5億美元的基金投資，扶持外部合作伙伴。

　　在這個時候力推“電商社會化導購”服務，淘寶究竟有什么深意？

　　據不完全統計，淘寶網的總商品數量已超過8億件，賣家數超過700萬。消費者要在海量的商品中找到最適合自己的商品，變得越來越困難。

　　此前，相關的社會化導購也已應時而生，也就是讓職業買手和網購達人來幫助消費者挑選喜愛的商品。不過，各種參差不齊、良莠不分的導購類網站卻讓消費者的數據和交易安全面臨極大威脅。由于利益驅使，一些導購網站會向消費者推薦次品或問題產品以獲取“黑金”。

　　目前，淘寶優站是以小站集合的形式，將資訊和分享導購類信息匯聚成社會化的網絡導購平臺。未來，無論是第三方導購、媒體、機構、個人還是其他類型的各種第三方角色，都可以利用優站自建站點，通過獨立運營進行品牌建設，維系和開拓消費者。

　　實際上，這仍是淘寶平臺思路的延續。淘寶網不再成為商品促銷的主動發起者和價格的唯一制定者，價格戰也不再是平臺的主流。

　　對于淘寶而言，以前是什么好賣就推什么，但這種形式是B2C基因的。淘寶未來要向C2B發展，讓更豐富的商品進來，讓賣家和消費者面對面，讓第三方導購和其他電商服務商也加入進來。

　　可以想象，淘寶和消費者的關系將不再僅僅以商品信息為中心，而是更為社區化、開放化的形式。企業和消費者將通過多元化的因素組織在一起，打破傳統單一的商業邏輯—淘寶賣家不再只是被動接受促銷，單純地“賭品類”、備貨、加入活動及銷售，而淘寶買家也不只是在賣家的有限商品和有限價格中挑選。

　　去年“雙十二”期間，有超過1000家的賣家聚合各自力量，相互導流，實現了商品的特色互補和流量共享，達成了“1+1大于2”的聚集效應。