保險玩轉互聯網另類營銷 是噱頭還是創新

    中秋月圓之夜臨近，一款備受爭議的“賞月險”也即將揭曉答案。根據目前的天氣預報，在杭城能看到月亮的概率依然不太確定。無論月亮賞不賞臉，保險公司的這款創新產品已經成功地抓住了眾人的眼球。不過也有網友質疑：中秋賞月，關卿底事？這種創新玩噱頭的成分居多，已經偏離了保險的本意。

　　巧合的是，抓人眼球的趣味保險最近還不只這么一個。最近有保險公司在網上推出一款單身險，銷售期只有短短一周，但這款“黃金圣女/圣斗士單身保障”產品也同樣賺足眼球。

　　中秋未到賞月險提前下架

　　后天就是中秋佳節了，根據昨晚18:00中國天氣網的預報，本周四的天氣是多云轉陰。盡管依然莫測風云，但此前賣得熱熱鬧鬧的“賞月險”早已提前下架。

　　在安聯財險的淘寶旗艦店上發布了這樣一個說明：“鑒于目前技術上可以提前15天預測天氣情況，中秋賞月險的推廣期僅限8月26日至9月4日?！?br />
　　據悉，賞月理賠將以2013年9月19日中秋節當天，中國天氣網在北京時間18:00發布的20:00至次日02:00的天氣信息為準。如果18:00的天氣播報顯示這一時段內，賞月城市天氣為陰、雨等天氣，則界定為看不到月亮，可獲得理賠。而如果這一時段內為其他天氣情況，則界定為看到月亮。

　　據淘寶保險工作人員葛先生介紹，“中秋賞月險”是安聯財險通過深入分析國內多個城市20多年的氣象數據，建立風險模型后，所推出的國內首款既與節日相關，又與天氣相關的保險產品。這個產品的主險是中秋節當天的人身意外險，附加了新開發的與天氣有關的附加險，該產品總計賣出5000多份。

　　有保險為愛情買單，專?！包S金圣斗士”

　　既然陰晴不定的天氣都能上保險，更為捉摸不透的感情能嗎？還真有保險公司來為愛情買單。

　　就在“賞月險”熱鬧登場的同一天，一款單身險也在淘寶同時開賣。太平人壽在淘寶官方網店推出了“黃金圣女/圣斗士單身保障”，淘寶價99元，號稱“內有‘脫單法寶’”。與“賞月險”相似，這款保險的主險是1年的交通工具意外險，附帶某相親網婚戀服務，如紅娘牽線、推薦參加相親節目面試等。盡管這款產品未能如“賞月險”這般轟動一時，但其獨特的創意也吸引了不少人。目前，這款產品也已經下架。

　　記者了解到，為感情買單的保險產品此前就有保險公司推出，比如曾經引來不少口水的“防小三險”。陽光人壽曾推出一款保險產品，投保人必須是丈夫，受益人必須是妻子，最低繳費額是每年5000元。如果之后婚姻破裂，妻子一方根據投保時的約定，可獲得60%-100%的相應權益。該保險被網友戲稱為“防小三險”。

　　另類保險為賺眼球還是為接地氣？

　　無論是“賞月險”還是“單身險”，其本質都只是一款意外險而已，只是保險公司做了一些趣味包裝，附加了一些吸引眼球的元素。

　　有網友質疑，“賞月險”有賭博押寶的嫌疑，偏離了保險保障的本意。亦有網友猜測，保險公司可以趁機撈一票。不過業內人士表示，另類產品可以提高公眾對企業的認知度，推出新奇的產品最大的目的是做宣傳，并非賺錢。安聯財產保險的有關負責人在接受媒體采訪時表示，賞月險是安聯強化電子商務戰略的第一步，未來安聯財險將研發更多創新險種。

　　有專家認為, 保險在保障的基礎上進行模式的創新,這是應該鼓勵的方向。根據天氣變化來設計險種在國外已經很常見，國內也已有一些先例。比如2008年北京奧運會的時候，我國也根據天氣變化引入了保險機制。如果因為天氣原因導致開幕式無法照常舉辦或推遲，那就可以獲賠。