垂直電商真的沒有活路了嗎？

最近有太多垂直電商道路堪憂的報道，難道垂直電商真的是沒有活路了嗎?垂直電商曾經也是萬眾矚目，是業界追捧的對象，但是現在的市場正在“由藍轉紅”，一些企業不得不以“關門大吉”來告別市場。那么，垂直電商真的就沒有活路了嗎？

雖然垂直電商市場正在面臨一定程度的洗牌，但是一些定位準確且服務優良的垂直電商的市場空間還是無法估量的。這從筆者本人的購買體驗中就可窺見一斑。

經過多年的培養，筆者的日用品及衣物的購買已基本從實體商場轉移到了淘寶、一號店等大型電商平臺，但是有機蔬菜、生鮮等食品的購買卻還是依賴于超市(曾經嘗試在淘寶上購買，卻由于長距離運輸等因素而不得不放棄)。一個非常偶然的機會，看到了一家以食品和生鮮為主打的垂直電商的促銷信息，這家垂直電商是某大型食品企業的B2C平臺，在產品品質上值得信賴。抱著試一試的心態，筆者開始第一次購物體驗，買了少量促銷價的海鮮。第二天快遞敲門，當筆者打開包裝，仔細查看依然保持速凍狀態的商品時，對該垂直電商平臺不禁有了好感——雖然是低價促銷的商品，但是質量和服務卻沒有打折扣。隨后，筆者又多次在該網站上購買了糧油、水果等商品，均獲得了滿意的購物體驗。

垂直電商在規模上無法與平臺型電商相比，但是在一些特定的領域卻也有自己獨有的優勢，食品尤其是生鮮無疑就是非常典型的一個市場。由于食品與健康有著直接的關聯性，因此大多數消費者都非常注重食品的質量，并且特別在意快遞的速度及食品的保鮮程度。

對于消費者而言，如果在一些大型電商平臺的獨立商家上購買新鮮食品，可能存在質量不穩定、快遞周期過長、售后服務不到位以及維權困難的情況。而如果選擇一些專注此領域且有一定品牌知名度的垂直電商，首先在質量上獲得了一定的保證，其次大型垂直電商在不同城市會配備獨有倉庫和全程冷鏈，食品的快遞速度和新鮮程度都能夠得到保證。

可見，垂直電商并不是沒有活路，而是很多企業還沒有找到活路。避免與平臺型商店的直接競爭，專注于某些對質量、服務、品牌有要求的特定市場，做精做細，垂直電商就一定能夠收獲成功。

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