芯片廠商高通的品牌進化路徑：不會模仿英特爾

品牌戰略不會模仿英特爾

創立于1985年的高通公司，公司以CDMA網絡技術起家，而隨著Snapdragon移動處理器芯片被各終端廠商廣泛采用，高通逐漸走向前臺，逐漸樹立起自己的品牌。

高通全球副總裁、高通風險投資中國總經理沈勁說，截止到目前，高通已經和80家終端廠商建立合作，已經和廠商推出超過420款手機終端，另有400多款終端在設計中。有35款平板電腦采用了高通的芯片解決方案。其中，基于驍龍S4處理器的終端已經推出20多款，還有超過175款的終端在設計中。

英特爾作為芯片廠商，一直以“Intel inside”示人，這樣的品牌戰略不僅體現在在PC上，在近期與手機廠商合作推出的手機上，如聯想K800，英特爾也采用了“Intel inside”的品牌戰略。高通是否會走與英特爾同樣的品牌路線？

沈勁明確表示不會模仿英特爾。

“以前高通是B2B的公司，只和運營商、手機廠商打交道。從去年開始，我們也開始希望用戶在購買手機時會問下手機是用誰家的芯片。高通逐漸會樹立起自己的品牌，但不會模仿英特爾，不會在手機上打“inside”的表示，也不會像英特爾那樣和PC廠商共同分擔營銷費用。”沈勁說。

風險投資側重四個方向

與高通的Snapdragon芯片相比，知道高通做風險投資的人更少。

高通風險投資成立于2000年11月，啟動資金為5億美元，主要投資方向是無線通信領域。2003年，高通在中國設立1億美元風險投資基金，定位處于早期和中期的中國公司。

高通也會采取組織無線創業大賽的方式尋找有潛質的創新性企業做投資。今年，高通、紅杉資本中國基金和創業邦共同主辦移動互聯網創業大賽，這也是連續第四屆和合作方一起組織無線創業大賽，以“驍龍”冠名尚屬首次。

近日，2012“驍龍杯”移動互聯網創業大賽結果揭曉。蘇州夢想人軟件科技有限公司、乾行訊科（北京）科技有限公司、北京至唯鋒尚科技有限公司、廈門神州鷹軟件科技有限公司四家企業各自獲得大賽的創業種子投資。此外，廈門神州鷹還獲得了“創新中國2012”總決賽的最高榮譽“創新之星”冠軍。

具體到這次移動互聯網的參賽企業，高通特別關注在創業早期，A輪融資之前的公司。與以往幾屆10萬-25萬美元的種子投資基金相比，今年的投資提高到25-150萬美元的種子投資。

到現在，高通風險投資的方向也日趨明晰，沈勁表示，高通投資主要關注硬件+社區、移動云技術、智能電視和汽車，移動醫療健康四個方向。

為何投資海豚：高通CEO兒子都在用

海豚瀏覽器近日對外宣布獲得高通戰略投資，不過投資金額沒有披露，坊間稱有數千萬美金。

談及為何投資海豚，沈勁說，“主要是海豚在美國市場的表現比較好。以往向美國人介紹中國的應用，大家多半聽不懂。而海豚瀏覽器連高通公司CEO的兒子都在用。”

海豚瀏覽器最早于2010年3月發布Android版，最初只在海外市場運營，2011年7月發布中文版本。按照官方公布的數字，目前海豚瀏覽器用戶數達到6000萬。

沈勁認為，如今是App的天下，在對人們對手機瀏覽器的作用不如以前的質疑聲中投資海豚，不僅對海豚是利好，對其他瀏覽器公司也是利好。高通很重視網頁技術，希望能夠在手機瀏覽器同硬件能力的更好的結合。

海豚瀏覽器創始人兼CTO劉鐵鋒表示，未來瀏覽器不僅僅是一個用戶入口，更要變成一個開發平臺，把服務整合進瀏覽器才能有大作為。他以HTML5技術舉例，“現在HTML5游戲為什么那么弱，主要是受瀏覽器的渲染能力制約，沒有把硬件能力發揮出來。”

沈勁表示，同高通投資的其他創業公司一樣，高通不會介入海豚瀏覽器的日常運營，只是以董事會觀察員的身份幫助公司發展。