2012年SEO行業的7大預測

　　預測一：北美市場，Bing的市場份額將有少量提升，谷歌依然占據80%以上的市場

　　根據Comscore的數據顯示，Bing + Yahoo擁有北美30%市場份額，反觀Google擁有65%。我個人認為這一數據還是存在一定的水分的，我更傾向于Statcount這樣的數據來源。Statcount的數據顯示Google的市場份額已逼近82%而Bing + Yahoo的總和只有16%。而這樣的比例將很有可能延續到2013年一月份。

　　最大的原因并不僅僅是用戶對于Google的品牌忠誠度以及使用慣性，而是Google在長尾關鍵字搜索方面的卓越表現。

　　預測二：沒有社交網絡的SEO將成為過眼云煙

　　不可否認，搜索引擎優化和社交網絡營銷已經日益變得密不可分，但是在2012年，我相信我們將看到那些忽視社交網絡的SEO的暗淡退場，就像是1999-2000年之間沒有外鏈部署的SEO那樣。不僅僅在于搜索引擎的排名算法中參考了社交網絡的因素，社交網絡已成為了互聯網用戶分享、挖掘新事物的主導手段。外鏈的作用可以再往后的數年都發揮功效，但是社交網絡的熱點、關注點確是每天不斷變化、不斷刷新的。

　　正因為社交網絡的介入，使得傳統的SEO定義變得更為寬泛，所負責的優化對象也從原來單一的搜索引擎擴展到社交網絡的范疇。

　　預測三：Pinterest將成為主流

　　過去的四年時間我們見證了Facebook， Twitter， LinkedIn， FourSquare 和Tumblr一個接著一個獲得了超過千萬的用戶。2012年將是Pinterest大顯身手的一年。而且，Pinterest也是第一個社交網絡中女性用戶占據主導地位的平臺。

　　正因為這樣的突出表現，越來越多的市場營銷人員選擇Pinterest來推廣網站、尋求潛在用戶。

　　預測四：擾人的廣告會引起用戶對于Google的反感

　　這樣的搜索結果令人倍感意外：

　　在我的筆記本電腦上(分辨率還算不錯)，我只能看見唯一的一個自然搜索結果，其他的搜索結果的位置都被付費搜索占據。評級、點評、比價以及產品圖片、特色品牌盤踞了整個頁面。

　　因為Google允許在自然搜索結果之前預留滿屏的付費廣告位置，所以如圖所示，“comparison ads”迫使自然搜索結果的排名靠后。

　　最不友好的一項恐怕是谷歌最新的一項功能：如圖所示，PPC廣告下面為已經登錄的Google用戶自動填充訂郵箱地址。目前數量較小，但是未來如果大力推廣的話似乎也在預料之內。

　　預計2012年，互聯網營銷人員將會多一項研究內容：研究“付費搜索盲區”并提出分析報告。自然搜索固然擁有80%以上的點擊，但是伴隨著谷歌在付費廣告上的預期收益，這一比例有下滑的趨勢。

　　預測五：網頁搜索結果中關鍵字(not provided)將會升之25%以上

　　盡管Google一再申明數據分析中關鍵字的丟失情況不會高于二位數，但是我認為到了2012年的12月份，因為Google登錄用戶的搜索行為，將會有四分之一的關鍵字丟失。Google竭盡余力的推廣Android， Google+， Google Apps and Gmail，這一切都都會提升“not provided”搜索用戶的比例。

　　雖然我希望Google對于登錄用戶的加密保護可以解除(很顯然并沒有實際的隱私泄露或者向付費廣告商提供數據)，但是似乎可能性并不大，因此我們只能希望Google不要做得太徹底。

　　預測六：SEO的相關考核證書將問世

　　搜索營銷行業非常需要一個合理的項目幫助為從業者提供資質。如今，SEMPO， Market Motive， Inbound Marketing University (來自于Hubspot)， Search Engine College 以及一些其他的平臺都提供這樣的服務，但是無一例外的沒有形成規�；蛘叩玫叫袃裙蛡蚬�司負責人員認可的。

　　預測七：拒絕Google+，針對Google的SEO優化也會變得困難

　　Google剛剛開始在搜索結果中加入Google+并針對于rel=author標簽加重了Google個人信息設置的分量。在搜索引擎的結果頁面我們也已經可以看到+1s的信息了。2012年，Google谷歌將會進一步捆綁自然搜索結果同Google+的登錄驗證系統這兩者之間的關系。這么做，不僅僅是鼓勵用戶使用Google自己的社交網絡，并且方便Google將社交網絡、網站排名以及曝光率三者融合一體。(或許還可以防止SEO作弊)

　　對于互聯網營銷人員而言積極的一面在于那些兼顧SEO和社交網絡的從業人員將獲得豐厚的回報。消極的一面在于，Google將進一步控制互聯網，掌握互聯網用戶的行為習慣的數據。我們僅希望這樣的結果更加趨于良性，盡快這個可能性不大。

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