創新營銷價值凸顯 PPTV推動視頻營銷漸成主流

移動終端大行其道，社會化網絡全網普及，互聯網時代的嶄新沖擊使新媒體整合營銷持續沖擊傳統營銷的主流地位，視頻網絡營銷漸成為廣告主投放的排頭兵。其中PPTV網絡電視結合“SEM體育娛樂營銷”戰略的創新營銷模式深受廣告主青睞，國內視頻領域新媒體狂歡季正在上演。

根據CTR 針對《2012年度中國廣告主廣告營銷調查》的報告顯示，2011年超過半數的品牌廣告主嘗試視頻廣告營銷，其中只有不到14%的廣告主對于投放效果持否定意見，在大多數廣告主看來，視頻廣告營銷精準營銷與互動等方式是傳統營銷所難以具備的。然而要做到精準營銷，就必須能對移動互聯網里海量的數據進行分析，從而“對癥下藥”，有效保證廣告主所購買的都是真實流量，廣告投放的效果更為精準。根據CTR針對PPTV網絡電視歐洲杯賽事的統計顯示，PPTV受眾趨向年輕化，月收入在4000元以上者高達55% ，本科及以上學歷者高達61%，數據表明中高端用戶相較而言更偏好智能終端看球賽，這些數據均將成為廣告主選擇投放的重要依據。

在熱門體育賽事云集的2012年，PPTV網絡電視首創“SEM-體育娛樂營銷”戰略，通過技術手段將豐富的體育內容資源與旗下自制節目整合，將娛樂與體育相嵌，成為視頻廣告營銷創新與互動的最佳注腳。在CTR看來，PPTV為品牌打造專區，并將專區活動融入自制節目中，實現品牌的多維溝通，使廣告主品牌營銷效果大幅提升; 而除了視頻節目的傳統營銷形式，冠名、植入等，PPTV為自制節目與球迷互動的內容中添加廣告主的品牌內容，既滿足了客戶的品牌推廣需求又為常規直播畫龍點睛，充分實現了直播功能與廣告價值的融合，通過創新贏得市場。

截至2012年6月底，其中網絡視頻用戶規模增至3.50億，網絡視頻如今已成為互聯網第一大應用，營銷力度再次得到正名。而根據艾瑞咨詢發布的2012年第二季度在線視頻核心數據顯示，2012年第二季度中國在線視頻行業市場規模達到29.9億人民幣，環比上一季度上漲68.2%，漲幅明顯。

由于品牌廣告主長期以來已形成傳統電視廣告投放的思維定式，傳統廣告營銷的地位在國內一度不可動搖，然而社交媒體化與智能終端的普及成為包括視頻行業在內新媒體營銷的催化劑，視頻廣告營銷受到空前重視。通過精準營銷與娛樂互動的創新營銷模式，PPTV在歐洲杯期間創下廣告收入歷史新高，與傳統電視媒體的影響力日趨拉近。

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