電商價格戰愈演愈烈 商務部將制訂電商營銷規范

 

    不過，劉強東隨后表態這是媒體誤讀，稱“價格戰永遠沒有結束那一天”。國美電子商務總經理韓德鵬則在新浪微博的微訪談中表示，價格戰實為國美挑起，這場價格戰將一直打到國美贏了為止。

 

    對于愈演愈烈的電商“價格戰”，商務部流通發展司副司長王德生17日已就此表示，電商“價格戰”的有關問題在商務部發布的《第三方交易平臺服務規范》中已有規定。今后，電子商務交易各方的權責、義務，除了在相關法規里進行完善外，在相關標準中也要進行細化和補充，《電子商務營銷運營規范》等標準已列入制訂計劃。

 

 

    8月17日上午10時50分，早報記者接到國美商城公關負責人于良釧發來的信息，稱國美商城總經理韓德鵬11時將在新浪微訪談“約戰”劉強東，顯示出國美一貫的強勢作風。韓德鵬在做客新浪微訪談時表示，真正的價格戰是國美拉起的，京東其實是被迫參與的。他表示，價格戰實際時間是在8月14日晚，京東商城只是在微博上做了一個噱頭，并沒有想打價格戰。

 

    韓德鵬稱，國美網上商場此次全品類參與價格戰，“如果京東賣1元，我們就賣9毛5”，確保價格最低，差價三倍返還，而且返券還可全場通用。

 

    與此同時，上海國美總經理章衛兵宣布，國美昨日開始賣場與線上同價的“破網行動”，如果售價高于網上價格，門店及時調價，保證價格更低。

 

    國美華南大區總經理高集群昨日在深圳稱，京東對戰國美，是螞蟻絆大象，其并稱將通過價格戰“干掉京東”。

 

    對于上述國美高管在同一天向外界釋放如此一致強硬的信息，有媒體援引接近國美高層的知情人士的話透露，這可能是國美高層得到了來自獄中黃光裕的授意。

 

    盡管此前的8月15日，劉強東接受眾媒體采訪時曾說，他不擔心國美，覺得國美可能不太有能力介入到這次價格戰中，因為其靈魂人物黃光裕在獄中。

 

    一些媒體人士認為，劉強東可能有點小視黃光裕對國美的掌控力了，盡管黃光裕尚在獄中，但目前國美的重要決定和戰略決策，都來自于黃光裕的直接意志。有媒體報道稱，黃光裕與外界的溝通，除了通過常規渠道申請定期探監之外，警方還為其開辟了一條特殊通道，比常規的書信溝通更為快捷，具體操作是相關公司將相關文書遞交給警方，并由警方轉交高墻之內的黃光裕處理后，再遞還給相關公司。黃光裕通過此渠道可以參與國美的重要決策，遙控公司事務。

 

    據報道，黃光�，F在“心非常靜”。他在獄中做得最多的，就是思考國美的戰略問題。

 

    亞馬遜跟進價格戰

 

    目前，這場電商價格戰已蔓延至實體店。國美電器于16日高調宣稱，從17日開始全國1700多家門市將和國美網上商城保持線上和線下同價，全線向京東商城開戰。

 

    蘇寧亦然。從昨日9時開始，蘇寧電器全面打響線上線下“全國大惠戰”�；顒悠陂g，消費者在蘇寧門店如發現同款商品價格高于主流電商和同行實體門店，蘇寧將進行雙倍補差。蘇寧易購也將價格戰的品類從大家電延伸到3C數碼。

 

    根據公開信息，本次參戰的網上商城的不少商品都是無貨狀態，根本無法下單購買，此前京東商城已經表示將補貨，而國美電子商務總經理韓德鵬亦于昨日公開承認，確實部分商品在個別地區無貨。

 

    但參戰的企業“收獲”卻不小。除了網站瀏覽量大量增加之外，“參戰”企業的銷售大幅增加，并越戰越勇。

 

    早報記者從蘇寧電器相關人士處獲悉，昨日上海蘇寧實體門店銷售同比增長300%，而全國實體店銷售額同比增長超過200%。

 

    劉強東昨日再發微博稱，京東股東高瓴資本的老板特意從美國打電話過來，抗議劉強東在股東名單中遺漏了他們，強調高瓴資本全力支持京東掀起的價格戰，并建議把價格戰引到全品類，下周一將推出具體實施方案。

 

    另據中國家電網消息稱，全球最大的電子商務公司之一亞馬遜中國也已開始跟進價格戰