艾德思奇:為品牌投放精準的移動互聯網廣告

國內領先的數字營銷專家艾德思奇（adSage）在積累了搜索營銷領域、展示廣告領域的經驗后，通過RTB（實時競價）技術、智能投放體系、展示有效性、GPS定位等多種手段，在移動領域快速實現了從網絡定向、應用定向、頻道定向、頁面內容定向，到用戶行為定向、即時個體行為定向的自動化精準定向，真正做到了將廣告投給合適的人。

這是如何做到的呢？

首先，艾德思奇率先推出了RTB技術，可以支持針對每一個流量進行實時競價，它的核心是圍繞購買用戶，RTB只采購對廣告感興趣的人群，為不同用戶屬性出不同的價格。這種基于RTB的受眾購買模式，能夠有效保證廣告主所購買的都是真實流量，廣告投放的更精準、效果更好。為此，在技術上艾德思奇搭建了多個以Hadoop為基礎的云計算平臺，采用大規模數據存儲和分布式計算的架構，深度挖掘用戶行為信息，給每個用戶打了多維度標簽，供廣告主采購。

其次，艾德思奇還搭建了智能體系，為每個廣告主建立專屬數據庫。與此前的互聯網營銷相比，移動互聯網的精準營銷對于數據的依賴性更高，移動互聯網的數據中蘊含著更大的挖掘空間，數據挖掘的價值超越了以往搜索引擎和社交網絡所能夠帶來的。利用廣告主數據，艾德思奇可以精準定向到人，為廣告主實現最優化投放。以“開心水族箱”的廣告為例，艾德思奇為廣告主所做的全托管實時優化投放，達到了毫秒級響應，并針對不同的用戶反映采用不同的廣告形式，達到了事半功倍的效果。

此外，艾德思奇還通過提高展示有效性、GPS定位等多種手段進行用戶精準定位投放。比如，基于頻次控制方法以提高展現的有效性，可以控制每個用戶看到相同廣告的次數，也可以保證點點擊廣告的用戶不再看到相同的廣告，結合廣告樣式優化，能夠使老用戶看到新鮮的形式，刺激用戶注意力。系統還實現了根據用戶的地理位置、時間等維度分析其當前需求，投放相關的廣告。如此，對于用戶，廣告變為了另外一種形式的服務。以正在投放的KFC廣告為例，通過此法就可以針對在KFC實體店周圍的用戶群投放早餐廣告。

可以預見的是，未來的移動互聯網營銷，一定是圍繞著更精準、更互動、更聚合的方向發展。艾德思奇也將通過艾德思奇移動廣告平臺（mobiSage）和艾德聚合（mobiSage mediator），為更多的品牌廣告主投放精準的移動互聯網廣告。

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