奧美世紀王宏鵬：網絡營銷永遠沒有成熟期

 

　　

 

 

　　奧美世紀執行副總裁王宏鵬

 

　　網絡營銷永遠沒有成熟期

 

　　2012年時，全球網民總數將超過19億，將近全球總人口的三分之一位居全球第一。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網絡營銷提供了廣闊的空間。網絡營銷的跨時空性無疑是一枚“重型炮彈”，將對整個營銷產生巨大的沖擊。

 

　　王宏鵬向我們介紹，在2012年，互聯網營銷開始在企業的營銷戰略上受到了極大的重視，網絡營銷的預算在企業整個營銷預算中的占比已經相當客觀，在快消、IT等尖端行業上，互聯網的營銷費用超過了50%以上。

 

　　當記者問到“規模的擴大，是否意味著網絡營銷已經發展到成熟期”，王宏鵬稱，所謂的“成熟”，是指增長比例已經比較固定，并趨于飽和， 行業也再無新的模式來突破，“網絡廣告和網絡營銷永遠都沒有成熟期，也不會有天花板”，在王宏鵬看來，網絡傳播就和整個互聯網行業一樣，是一個舊模式不斷消失，新模式不斷產生的交替過程。更何況，在網絡營銷和網絡廣告領域，仍然有很多的東西值得挖掘和創新。

 

　　公關和廣告深入融合

 

　　在網絡營銷傳播領域，公關和廣告是兩類重要的傳播方式，由于公關傳播具有低成本、精細的傳播特點，讓公關的重要性被提升到一個前所未有的高度。甚至有業內人士提出了“公關第一、廣告第二”的觀點，廣告與公關的協同傳播也是近年來國內品牌傳播領域新近興起的一個重要課題。

 

　　對此，王宏鵬認為，公關和廣告不能完全的分裂開來，必須以客戶的目標和消費者的體驗作為指導，消費者特點的不停，戰術的組合也會有所不同。王宏鵬介紹了“由廣告傳遞品牌信息、公關進行地面推進”、“公關引爆信息關注點，廣告加強推進”等傳播操作方式。“未來的趨勢一定是公關內容化、廣告公關化，公關和廣告會更加深入的融合”。

 

　　社會化媒體給網絡營銷帶來巨大挑戰

 

　　在經歷了門戶時代、搜索引擎時代之后，社會化媒體成為當今炙手可熱的傳播載體。而這種帶有強烈互動性的媒體，給當今的網絡營銷和網絡廣告行業也帶來了前所未有的變革。

 

　　王宏鵬認為，社會化媒體讓每個企業變成了個體，而非單向的傳播主體;而每個個體，則都變成了一個自媒體，成為一個信息傳播的渠道。這種變化，就要求企業必須把社交媒體當做一個信息傳播平臺來進行布局，這是一個企業及營銷公司將要面臨的一個重要挑戰.