數據、多屏、視頻：2012網絡營銷流行趨勢

 

　　7月27-28日，為期兩天的第四屆金網獎案例評審會在水關長城腳下召開。“以專業的評審，定格金網獎的高度”是本屆案例評審會的宗旨。多位來自業界知名領導和專家評審嘉賓們，紛紛表達他們對2012年網絡營銷的觀點。數據型營銷、多屏營銷、以及視頻營銷，是時下網絡營銷市場發展的熱點。

 

　　數據型營銷前景美好

 

　　“數據——這算得上是今年實際中提到頻率最高的一個詞。”在上海映盛廣告北京分公司總經理杜永�？磥�，基于數據的網絡營銷是未來發展的一個主要趨勢。“究其根本，數據從哪兒來，其中始終離不開兩個字，就是互動。”

 

　　一直以來，互聯網區別于其他媒體的優勢就是精準度。這種精準度背后，依托的固然是數據的可測量性�；�于這些優勢，網絡營銷也理應做得

 

　　“如果從創新來講，視頻網站不應該簡單的只是播放，如播放內容、播放貼片廣告，這種模式太像電視。”激動網副總裁于立娟認為互聯網視頻營銷的機遇在于強互動性，她告訴比特網記者，激動網在相對穩定的貼片廣告之外，正推廣一些互聯網所特有的互動方式，比如互動訊、互動專區、以及互動應用，這些無一例外旨在將互聯網的互動屬性更明顯地表達。

 

　　業內也普遍認同，網絡營銷中絕對不簡簡單單是展示價值，展示背后的數據價值，值得深度的挖掘，其中機會更為廣大。

 

　　凱洛媒體中國區數字營銷總經理崔延寧告訴記者，其所接觸的廣告主客戶，目前普遍對數據型營銷很關注。雖然他們在數據營銷方面的投入量相對較小，但未來前景看好。在他看來，對大數據的分析優化是網絡營銷很看重的能力，如何去利用數據的優化提高效果，是廣告主關注的重點。

 

　　多屏營銷包圍受眾

 

　　“我預估未來基于三個屏幕整合營銷的方式，變得越來越重要。”奧美世紀總經理王宏鵬十分看好多屏營銷的發展。

 

　　在他看來，“首先，家中的電視越來越變得互聯網化，未來很可能不同用戶打開電視看到的是不同新聞。其次，電腦PC一向能夠很大程度上幫助廣告主篩選出不同人群的特征。再次，移動終端方面，低價智能機迅速普及，移動應用日趨豐富，移動端從硬件到軟件的蓬勃發展，幫助廣告主有效細分人群。”

 

　　的確，如何整合覆蓋這不同的屏幕，是全天候鎖定用戶的關鍵。新生代市場研究機構副總經理肖明超給記者舉例說明多屏營銷的大舉來臨。“以本屆倫敦奧運會為例，由于北京與倫敦時間上有8個小時時差，所以使得很多人不一定會守著電視機熬夜去看直播，他們往往選擇第二天起床后再去關注奧運的賽程、戰況等資訊。

 

　　肖明超表示，這時不難發現，人們關注奧運的終端是多樣化、多屏幕化的。并且多屏幕化的背后，人們利用碎片化的時間，利用移動互聯網去獲取想要的信息。

 

　　多屏營銷，正是覆蓋了人們的日常生活縫隙，覆蓋用戶碎片化的時間，廣告主也日漸發覺通過多屏整合營銷去包圍用戶的重要性。

 

　　視頻營銷大舉來犯

 

　　當視頻營銷以勢不可擋的勢頭大舉來犯，或許廣告主此時更想說上一句：讓視頻營銷來得更猛烈一些吧。

 

　　視頻營銷大潮中，用戶如同魚群匯聚其中，廣告主想要將其一網打盡。

 

　　“視頻市場，我相信從去年到今年，再到未來的兩三年，都會是一個增長非常迅猛的市場。“鳳凰新媒體全國策劃總經理付繼仁如此表示對視頻領域的信心。從可供視頻營銷的形式，也足以見得這一市場的繁榮，從版權視頻、到微電影、還有UGC，這些已經被用戶接受的內容，給了廣告主很大的營銷空間。

 

　　接下來，版權內容的發展空間依舊很大，用戶對高價值、高品質的內容始終認可。具體而言，包括影視劇、綜藝、新聞視頻三個非常大的市場。其中，新聞視頻在互聯網市場上還沒有得到很好的變現，但其營銷價值不容小覷。付繼仁告訴記者，央視招標中85%廣告都是投在新聞類資訊，可見這類節目營銷的熱度。

 

　　激動網副總裁于立娟也表示，各大網站廣告可能有70%甚至更高都會集中在版權內容。通過版權內容，容易跟廣告主產生直接共鳴，從而達成生意。微電影是眼下一個熱點，但目前仍舊只是開始，各大網站還是把它作為一個業務或營銷創新手段，在跟廣告主溝通時，還沒完全形成主流。微電影要想真正火起來，并且具有長久的生命力，就需要大量創意，需要良性的制作水平、良好的推廣能力。

 

　　綜述：綜上所述，今年的網絡營銷市場依舊暗流涌動，很多營銷趨勢或漸成氣候，或方興未艾，或炙手可熱，但都代表了時下最受業界關注的潮流重點。電眾數碼執行副總經理尹敬業表示：2012年注定將是網絡營銷一個集大成的年份。這一年，很多傳統的營銷元素都已經被完整地呈現在網絡之上。在他看來，2012年互聯網已經發展成為一個非常成熟的媒體形態。不論廣告主，還是代理公司，要在互聯網取得制勝先機，就一定要綜合各種各樣累計多年的營銷經驗，以及創新能力，才能夠在今天充滿挑戰的網絡營銷新環境中，取得制勝的決策點。

 

　　若想要進一步了解2012年網絡營銷的熱門趨勢，您將在今年9月5-6日在北京國家會議中心舉辦的第四屆金網獎盛典中得到更多答案。