關鍵詞營銷應如何把握

要點一，確定核心關鍵詞

每種產品的名稱都是核心關鍵詞，例如“火車票、飛機票、股票”的核心關鍵詞就是“票”，因此，首先要確定核心關鍵詞才能使網頁的主題不會漂移。如果找不到核心關鍵詞可以多借鑒同行的網站，或者品味一些現有的網頁內容，加以借鑒。

　要點二，核心關鍵詞定義上的擴展

漢語詞匯豐富，通常一個詞匯都能擴展出很多相關詞匯，例如“票”就可以擴展成“票務、訂票、門票、月票”。然后通過行業和業務的專有名詞又能繼續擴展，例如“公交月票、演唱會門票”。其次還可以通過地區名稱、人物名稱來擴展，例如“北京公交月票、周杰倫演唱會門票”等。

要點三，站在客戶角度擴展關鍵詞

換位思考是做營銷策劃時常用到的，這個道理現在也可以用在選擇關鍵詞上。根據客戶、銷售人員的反饋，然后站在客戶的角度去確認關鍵詞也是相當重要的。

　要點四，利用關鍵詞工具

使用搜索引擎提供的工具不失為另一種好辦法，例如谷歌的關鍵詞工具、百度的競價排名提供的指數等等。

要點五，參考競爭者的關鍵詞

優秀的競爭對手的網站有的時候是最好的關鍵詞顧問。同行業里一般有效地關鍵詞是相對固定的，可以參考競爭對手的網站的關鍵詞制作列表進行分析，最終形成本企業特有的關鍵詞。

要點六，關鍵詞里的長尾詞

很多時候，長尾詞往往是最有效的關鍵詞。例如“周杰倫演唱會門票”就不如“購買周杰倫演唱會門票、周杰倫演唱會門票價格”轉化率高。而實際工作中長尾詞往往是被忽略的部分。

　要點七，運用詞干技術

詞干技術只適用于英文網站。所謂詞干技術是指對同一個詞干所衍生的不同的詞，搜索引擎都會認為是同一個意思。