淺談中國五金機電業網絡營銷之路

 

    蘭曉華指出對于消費者來說，不需要專門去逛機電市場，通過不斷測試來尋找滿足的機電，購買機電更加便捷，進步了采購效率，大大節約了消費者的時間成本和體力成本;網絡購物還打破了地域限制，在網上可以輕松地買到其他省市以及國外的品牌機電，大大增加了機電購買的選擇范圍;因為沒有店面成本，網上銷售機電的價格通常比實體店便宜，這就吸引了大量對價格敏感的消費者，而這也是網絡銷售最大的魅力所在。據市場報告顯示機電行業也不示弱，特別是品牌機電批發加盟市場大批的網絡營銷平臺如雨后春筍般大量涌現，各大機電零售商都爭相發掘網絡這一新領域來維持和鞏固已有顧客資源、增加市場份額。

 

    美國亞馬遜已經在網站開通機電網購平臺。在一些發達國家，品牌機電上網已經成為趨勢。國內機電依然不是網絡營銷中的熱點商品，但是其交易比例正在進一步進步。

 

    另一方面，網絡營銷也降低了企業成本。企業成本包括業務治理成本和銷售成本兩部門：治理成本主要包括交通、通信、人工、財務、辦公室房錢與成本用度;銷售成本主要有銷售職員用度、運輸用度、銷售治理用度、廣告用度等。網絡營銷對機電企業的重要性已被廣泛認可，一旦網民數目達到一定規模，并適應了網絡營銷這一新途徑，機電網絡營銷的市場便會開始迅速增長，從而進入規模性的高速增長期。在美國，網絡營銷己成為機電銷售不可忽視的模式。甚至可以說，網絡營銷是機電企業不可或缺的營銷模式。但是，從工業生命周期看，目前中國消費類電子商務僅處于市場的導入期。采用網上機電直銷和網上機電促銷等新的銷售模式和治理方式，將會大大降低了銷售成本。

 

    除降低成本外，企業還可以通過留言等方式及時獲得消費者的反饋信息，結合機電銷售數據分析，快速調整產品分配，進步機電企業的出產效率互聯網除了作為一個獲取市場份額的有利工具之外，還將更好地鞏固已有的機電品牌、增強客戶關系。固然增長速度很快，但基數很小，還沒有形成規模

 

    香港商報傳媒首席品牌官蘭曉華指出機電及機電品牌網絡營銷漸起，機電網絡營銷推廣作為一種基于互聯網上的新型營銷推廣模式，有其獨特的優勢。機電行業將迎來新一輪的機遇。