整合、細分的網絡營銷趨勢

　　7月27-28日，一年一度的“金網獎”優秀案例專家評審活動在北京長城腳下公社圓滿召開。巔峰數碼副總經理郝雁嵩在評審現場接受專訪時表示，對于現階段網絡營銷的趨勢，近兩年來，網絡營銷體現出整合和細分兩方面的趨勢。她解釋，第一個趨勢所謂整合就是跨界營銷，第二個趨勢，細分的領域更加的加強。

　　整合、細分的網絡營銷趨勢

　　對于現階段網絡營銷的趨勢，郝雁嵩稱，近兩年來，網絡營銷體現出整合和細分兩方面的趨勢。她解釋，第一個趨勢所謂整合就是跨界營銷，以前是線上線下，現在越來越明顯，實際上除了線上線下之外的各方面的整合。包括電視媒體，電視節目和視頻媒體上面的進行重新的播放，包括的媒體上面有自己的一個視頻欄目。就是視頻節目。

　　郝雁嵩繼續分析第二個趨勢，細分的領域更加的加強。也就是說在不同的領域上，比如說社會化媒體上面會分得非常多�？赡芪⒉﹩为殨�拿出來，或是運營包括一些細分的媒體的應用，主要是在這兩方面。

　　郝雁嵩透露，實際上現在廣告主的經驗也是非常多，非常豐富，并且專業性也在加強。另外通過這么多年的一些實戰的演練地很多廣告主已經提出非常進銳、新穎、有高度的要求，這種要求使得廣告公司在這方面必須盡快的滿足廣告主的需要，而且抓住我們的目標受眾的這些需求點進行跟對他們進行這種整合性的營銷。

　　最優化的組合 滿足廣告主

　　通常廣告主認可我們的專業，并尊重我們的意見，而對于何種網絡營銷的形式并不看重。郝雁嵩介紹，最終廣告效果、廣告目標是否達成及通過何種廣告手法抓住客戶群，這些是廣告主所要的。對于潮流性的信息，郝雁嵩說，“廣告主對現在比較新的潮流性的信息，或者是潮流性的手法，他們會關注，比如說他們會說，今年上半年大家炒得比較火的是RTB，他們不知道，就會問RTB是什么？他跟我們有什么關系？但是實際上我們知道，未必每一個新的營銷方式上來，就適合每一個廣告主。我們會根據他們的一個廣告目標，我們給他們進行一個最優化的組合，提供給客戶。”

　　郝雁嵩介紹，巔峰數碼客戶構成主要是以歐美和日系的為主。而從整個巔峰集團在中國來說，不是日系占主導，日系是其中一部分。實際上本地客戶占了很大的一部分。他進一步分析，日系的客戶在做網絡營銷方面會看得很細。首先研究每個媒體的特點，尊重消費者的意見，他希望知道，他的目標受眾群在哪些媒體上是怎樣來進行信息獲取的。因為他們覺得本身不是中國人，所以想去了解中國的這些消費者們在網絡媒體上有哪些動作和行為。這些是我們告訴他的。一旦他能利用了之后，他會聽從我們的建議，比如說在一些精細化的垂直媒體上面他們會非常的感興趣。

　　微電影引領網絡營銷小高潮

　　短視頻和長視頻從營銷價值來講實際上沒有說哪一個更偏向。郝雁嵩認為，如何看營銷價值還是得看配合廣告目標的這些消費者們目前喜歡什么。她介紹，比如，說現在大家比較追捧的節目叫中國好聲音，這個節目火了，相對來說這個廣告的投資價值就會大。我們去跟幾個媒體去談中國好聲音的時候我發現有些媒體資源都已經簽完了。就會發現在中國無論長視頻，就是這種電視劇，或者影視劇，優化的影視劇。在中國的消費族群里面也會是非常受追捧的。比如說前端時間的美劇也是我們比較喜歡做的。

　　對于網絡媒體和電視媒體，郝雁嵩稱，他們之間有很大的不同，網絡營銷可能更加靈活。“網絡媒體現在開創很多自由的網絡視頻節目，辦得像有點電視臺的娛樂節目一樣非�；鸨�。在這些平臺上我們也很大的合作空間，不僅是廣告，還有內容的植入，包括共創節目都是我們未來可以合作的。同時包括一些微電影，像巔峰我們配合我們的客戶包括集團我們一起也做過很多的比較不錯的視頻。像我記得幾年之前的聯想電腦我們做的病毒視頻也做得非�；�。后來做茉莉花茶的，星座的視頻也是當時在網上有很好的反響。所以這些微電影的播放都會在網絡上形成了一次又一次的高潮。”