影響百度競價關鍵詞質量度的因素全匯總

看很多朋友糾結與百度質量度，以下為博主平時使用并測試了影響百度競價關鍵詞質量度匯總的種種原因供大家參考（紅色的描述為本人另外說明），希望給大家帶來一些思路：

1.創意標題和描述的相關性.

① 相關性（確保無論是哪個關鍵詞得到觸發和展現）圍繞關鍵詞主題的描述；

② 多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；

③ 通順度（創意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意1、2段創意表述內容的銜接度；

④ 標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創新、引導點擊；

2.標題和描述中包含關鍵詞的展示次數

① 標題和描述展現次數（越多越好）合理的重復，不宜超過三次，且不能重復簡單堆砌；

② 描述精簡到位(符合規范的前提下)上下內容貼切，文要對題；

③ 描述的吸引程度（數字、時間、費用等的合理運用）注意項同上1；

3.關鍵詞與著陸頁面的相關程度.

① 相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標題單獨設置著陸頁；

② 速度快（服務器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達率；

③ 穩定性要好（服務器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；

④ 不要出現違禁詞(網站) 違禁詞，觸犯黑名單規則，會出現不宜推廣或嚴重者賬戶被查封；

4.訪問關鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項

① URL的打開速度快（好的服務器，主機）

② 打開URL的整體效果（網站結果，布局等）

③ 符合SEO原則

5.關鍵詞對應URL的文章質量.這是著陸頁的原則，從質量度規則來看，③影響較明顯；

① 文章是否原創（原創或者偽原創）

② 文章內容的SEO質量(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關鍵詞　

④ 是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

6.關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例.

①　創意的吸引程度（影響排位及點擊）

②　關鍵排名多少（排名影響的是點擊）

③　出價高低（目前影響比重較大）

④　點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價）

7.關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度也相關（主要為：歷史數據累積及賬戶穩定程度）

① 老賬戶要優于新賬戶

② 穩定賬戶好于不穩定賬戶

③ 老的穩定的計劃級要好于新的不穩定的計劃(出身)

④ 老的穩定的單元好于新的不穩定的單元

8.推廣商戶的信用積累（注意同上7）

這個賬戶是否有長期穩定的消費以及質量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經驗越多，可信程度越高。

1)  在線時長的積累

2)  穩定的賬戶結構

3)  較高的點擊率

4)  著陸頁面穩定

9.常識概念：

求質量度公式：綜合排名指數 / 出價 = 質量度(四舍五入)
關鍵詞排位公式：對方綜合排名指數 / 質量度 = 自身出價 + 0.05

每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01

平均質量分的概念：

1、賬戶級平均質量分；

2、計劃級平均質量分；

3、單元級平均質量分

初始質量分的概念：

1、行業平均質量分；

2、賬戶平均質量分；

3、跑完CTR計算質量分(CTR是一方面關鍵詞出身一定要好，關鍵詞出身很重要)

質量分的輻射和傳遞機制：

關鍵詞不好的調到質量高的計劃/單元中去（此項需謹慎，最好轉移到新建單元中，并針對性優化）

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）