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        微博運營文字游戲玩不得

        發布時間:  2012/8/6 15:32:59
        奧運會的熱播,成了各種營銷熱用的話題和噱頭,微博這個光怪陸離的平臺上向來無奇不有,下面就是一條玩文字游戲以博眼球增加關注的企業官方微博。
        8月5日 10:19,華騰通信在新浪微博上發布了一條微博,微博說:因公司大量庫存!假如本屆倫敦奧運會結束時,中國代表隊還能在金牌榜上排名第一,現決定:參與轉發本微博并關注@華騰通訊的一人送一臺iPhone4s。絕不食言,說到做到,中國加油!
        截至8月6日 8:41,該條微博已經被轉發138244條,這條微博是玩典型的文字游戲。從字面上理解,可以理解為關注并轉發的其中某一人送一臺iPhone 4S,也就是抽獎的方式,甚至是不抽,反正只要關注并轉發就可以送,完全由華騰通信自主決定。比如說可以送給自己公司的同事或者自己的家人,甚至送給自己的小號。
        當然,大多數用戶的理解是所有參與轉發并關注的用戶,一人送一臺iPhone 4S,所以才轉發者如云,不到24小時即轉發近14萬,相信收聽的人也不會差太多。之所以會上當受騙,第一是是模糊語義:”參與轉發本微博并關注@華騰通 訊 的一人送一臺iPhone4s”,其中一個“的”字很關鍵,但多數人會忽略。第二是該微博首先說“因公司大量庫存”,這讓用戶產生錯覺,而忽略后面文字那個“的”;第三則是該微博帳號的藍V給人的信任感。
        其實這種文字游戲在微博上已經流行一段時間了,說白了就是個騙局,什么關注并轉發,送一臺iPhone之類的。轉發的人反正也是隨手轉發,發現上當受騙也是一笑了之。
        這種模糊措辭、偷換概念的文字游戲在營銷界早已不是新鮮事了,早年間就有參加活動、轉發信息給親友就送話費的伎倆,F在玩微博文字游戲仍是換湯不換藥,說到底,這些全都是欺騙甚至戲弄用戶的一套把戲,雖說造成不了什么嚴重后果,更無需擔責,但企業誠信卻是實實在在的被摧毀了。試想,有誰日后還會相信這類企業的營銷活動,誠信建設難,倒塌卻是一夜之間的事。
        自掘墳墓的事也只有這些鼠目寸光、貪圖眼前小利的企業才做的出。
         

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