一條微博的傳播路徑看互聯網社會化之關系鏈

　　在微博平臺上，我們可以獲得各類的信息，有博主自己創造的，有轉發過來的，有感興趣的，也有無良博主的垃圾信息，我們通過不斷的調整，關注不同的博主及數量，在這個平臺上大致可以滿足自己在各個方面的信息需求。

　　對于這些功能我們已經習以為常了，今天要重新思考下，為何關注博主就可以獲取想要的信息，通過調整關注的博主可以實現對信息進行甑別篩選。

　　一條微博的傳播路徑

　　甲發布一條微博，被其粉絲乙看到了，并評論加轉發，丙和丁都是乙的粉絲，也都看到了這條微博，丙看過后，不予處理，丁看了很感興趣，就評論加轉發……這條微博就在粉絲們的評論和轉發過程中進行了傳播。很簡單的傳播流程，但需要我們理解的東西有很多。

　　我們可以從這傳播過程中總結出

　　1.網友間的關系構成關系鏈

　　甲——乙——丙 ; 甲——乙——丁—— … ;參與其中的網友共同形成一個鏈條

　　2.信息的傳播過程是被篩選的過程

　　這條微博經過乙的篩選傳到丙和丁，經過丁的篩選，繼續傳播，若沒被篩選通過，比如丙，傳播鏈條斷裂，不會繼續篩選

　　3.信息的傳播鏈條的維系有網友間共存的屬性存在

　　甲——乙——丁……這一鏈條的存續在于這一鏈條環節上的網友都對該微博或附著其上的評論感興趣，愿意去評論或轉發，當鏈條上的丙不感興趣時，傳播鏈條就到丙為止，不再被延續

　　從以上3點，我們可以先得出一個重要的結論，關系鏈是信息傳播通道。通道的作用是傳播大量的信息，如果一條關系鏈上的網友對NBA都感興趣，那么與NBA相關的信息很大程度上都可以在這條關系鏈上傳播，而且在鏈條上傳播的信息質量都是經過各個網民的篩選的，被傳播的信息其質量是由網民集體選票保證的。我們還可以看到通過這一鏈條，無論網友間是不是粉絲或是間接粉絲，都可以通過NBA進行信息的溝通。

　　微博平臺的信息傳播模型

　　社會化互聯網的信息運作機制是由一幫志趣相投的人評論創造內容，篩選信息，轉發傳播信息，互不相識的網友在不知不覺中完成默契合作完成內容的創造和傳播。其模型如下：

　　在現有的微博平臺上，我們看到的是這樣：

　　這也是符合真實情形的，對NBA感興趣也可能對硬件、歐冠、旅游等都感興趣，所以

　　這些信息都可以在其屏幕前產生交集，混亂而有序。

　　關系鏈傳播與數據分析

　　不過紊亂的表象也迷惑了很多人，糾結于社交關系，人脈，實名，現在又有被平臺上的大數據誘惑，沉迷于數據分析的跡象。

　　人們試圖利用數據分析技術向網民推送個性化的資訊(增強版的rss訂閱)，可以對比關系鏈傳播與之的區別。在關系鏈傳播中，資訊是不斷被鏈上的網民篩選傳播的，每傳播一次，就已被篩選一次，資訊的質量始終是在被動態篩選過程中，相對于計算機的數據分析，一次性的靜態篩選，是量和質上的進化。更別論關系鏈對即時生成的評論有同樣的篩選功能。第二，在關系鏈傳播中，資訊的傳播方向是自動定向的，認可其價值的網友會進行轉發傳播，讓更多對該資訊有興趣的網友看到，資訊可以通過關系鏈自行不斷的尋找到自己的真正受眾。數據分析依據的模型不同，計算結果也不同，其定向傳播的范圍也不一樣。隨機的散發傳播與數據分析確定的定向傳播，兩者傳播方式和效率是有本質差別的。

　　對社會化理解越深刻，對數據分析的局限性了解的也會更多，也會更謹慎的使用該技術。

　　我們通過調整關注對象，實際上是影響著信息的傳播通道，從而影響到我們從這些通道收到的信息內容。真正理解這一點，我們才能慢慢領會社會化的精妙，關系鏈也將是后續眾多討論的起點。有了網民需求分析和關系鏈作基礎，我們可以開始談點未來了。

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