新新力量-微博營銷不可忽視

　　作為當下最時髦的網絡媒體，微博的熱度有增無減，新浪微博是目前影響力最大的微博，騰訊、網易等也在紛紛發力。較之以前的“為了營銷而營銷”，微博營銷的鮮明特色為企業開辟了新的途徑。

　　一.精準度高

　　企業注冊微博后，可以對有潛在消費能力的用戶進行關注，觀察他們感興趣的活動和話題。同時，企業在微博上保持活躍，也能引來對產品感興趣的用戶的關注，成為企業的粉絲。這兩部分人，都是企業最直接的目標客戶，企業與他們在線溝通，就是直接接觸到了市場第一線，無論是搜集市場反饋，還是品牌傳播，面對的都是更加精準的消費群體。

　　二.即時性強

　　如果你有一件驚天大事要宣布，召開新聞發布會似乎是不二之選，不過要是把這個消息放在微博上，立刻就能引來大批關注，馬上會有記者發現并報道，這樣是不是更快些?微博的特點之一是信息的即時發布，一條關注度較高的微博發出后，短時間內就能被用戶轉發至微博的每一個角落，這種高速傳播任何媒體恐怕都難以做到。微博已經影響了人們的搜索習慣，新聞事件的最新進展、各大品牌的最新動向，越來越多的人開始到微博搜尋這樣的信息，只因為微博上的信息發布最快，資訊最新鮮。

　　三.親和度高

　　微博上的交流如同用戶對它的昵稱“圍脖”，溫情、有趣、生活化。企業通過這種片段式、隨機性的發言，不僅是進行品牌信息、促銷活動等產品層面的宣傳，更可以對社會熱點事件發表看法，在微博上進行售后服務，盡可能多的為用戶提供幫助，給用戶帶來良好的感覺。微博營銷在某種程度上淡化了企業的商業形象，讓企業以傾聽者的姿態親近消費者，為彼此搭建了一種可信任的關系。

　　eKnow認為，企業微博推廣的交流方式看似隨意，其實用戶滲透率更高，傳播影響力也更大，這樣產生的潛移默化的影響效果要比直白的廣告攻勢更加明顯。作為傳統博客的延續和補充，140字的微博言簡意賅，使用戶最自動成為信息傳播的參與者，幫助企業把內容發送給更多的用戶，而這并不會花費太多資金。企業通過在微博上與消費者的互動溝通，不但能匯聚大量的關注人群，還可以隨時監控潛在或已發生的輿論危機，更好地把握市場，帶來實質性的銷量增長。

　　網絡廣告吸引了消費者的眼球，社會化媒體則抓住了消費者的心。社會化媒體的最大優勢是快速和直接，其特有的靈活互動的交流方式，能讓企業更加迅速和方便地找到新的消費人群。企業使用社會化媒體就是要構建一個能夠給用戶提供價值的網絡平臺，更深入地和消費者進行交流，讓用戶對品牌產生正向的關注。

　　四.傳播力強

　　即便身邊沒有電腦，用手機也能發微博。就像發短信一樣，微博簡單方便的操作流程讓用戶隨時隨地都能發布信息，基本不受周圍環境的影響。而微博的傳播方式猶如原子核裂變一般，由一個人傳給一群人，這群人中的每一個人又傳給另外一群人，傳播威力可想而知。

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