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        Enjoylife對話軟文撰寫者與軟文研究者老謝

        發布時間:  2012/8/4 17:07:52
         Enjoylife:各位晚上好,Enjoylife又和大家見面了,今天我們有請到的是來自中國軟文第一本學習書《軟文學習鑰匙》的作者,有著多年軟文寫作經驗的老謝,軟文寫作是網絡營銷和推廣環節的關鍵,今晚,我們有請老謝和我們在這里一起分享和互動,詳細探討一下軟文相關和老謝的心路歷程,我們的訪談即將開始,謝謝

          Enjoylife:首先我們依然還是希望老謝來和我們做個自我介紹,謝謝

          老謝:呵呵。好的,我從小對網絡比較感興趣,很小就開始制作些個人網站,后來對網站推廣有著很大的興趣,對其中的軟文特別的感興趣,所以一直研究者,現在在做編輯工作,在今年寫一了一本軟文學習書,《軟文學習鑰匙》,寫出了多年的軟文寫作心得,和軟文推廣的一些認識,幫助一些個人網站和一些文案員,軟文愛好者們等。

          Enjoylife:什么時候開始策劃和準備撰寫這一本書的呢?目前的銷量如何?書中的所有資訊是否都能從你的博客網站找到,還是僅限于在書本中有所體現呢?

          老謝:今年的5月份吧,目前銷量1000本左右,書中的一些內容,會有些體現,但不是全部,書中研究的比較系統,博客中只是些隨想。

          Enjoylife:ok,其實在軟文寫作這條路上,大家經?赡苡鲆姷膯栴}就是針對某個產品,項目,苦思冥想,找不到方向感,對于大家軟文寫作上經?赡軙龅降囊恍┢款i,能否和我們談談并提出解決方案。

          老謝:這是產品軟文的寫作問題,如果是找不到方法,那是你對產品的了解還不夠透的緣故。

          在我們寫軟文時,我們首先要對自己的產品有足夠的認識,包括:用戶群體定位,產品的前景發展方面 ,產品的的優缺點等。你可以找出它們中的任何一點,進行聯系起來,說點自己的想法或經驗等,就是一篇好的軟文,當然這只是一種。但是我們寫作的要抓住一點,用戶群體的消費心理。

          Enjoylife:能否和我們談談這幾年來較為成功的案例,讓大家更為直觀的了解和認識軟文的真面目。

          老謝:這幾年,操作的主要是些有一定品牌度的產品,如凡客等一些的網絡軟文方面,當然還有一些新品牌,以一些新服裝品牌等,軟文的真面目,大家其實經常的見,在網絡上遍地開花,這也正是軟文的效果體現所在。

          Enjoylife:老謝認為軟文的精髓貴在哪兒呢?軟文和新聞有些時候有些人很容易將這兩個混淆,一個新聞稿最終寫成一篇軟文,這時候該如何把控呢?如何把控?

          老謝:軟文的精髓在于,使你的潛在用戶看過你的軟文后,留下點什么,你的軟文目的就達到了。新聞稿在不真實,準確的基本上,可以加些感情色彩,對讀者有個沖擊。

          Enjoylife:ok 我們了解到老謝目前時任多家媒體報刊的編輯工作,操控軟文等各方面應該都比較了解,能否和我們談談當下各媒體報刊的一些操作基本原則和內幕

          老謝:呵呵,報刊軟文對軟文的質量是比較有高要求,軟文要求:產品信息準確,夸大,虛假的都不能操作。所以,一些醫藥業的軟文,科技發現等軟文都很難發布成功,因為報刊的信息要對消費者負責。我們推薦大家綠色軟文,產品信息不虛假。這樣對你的軟文推廣更有利。

          Enjoylife:ok 能否和我們談談過去到今天經營的一些站點,發展方向和思路是怎么樣的呢?對于互聯網的發展有什么看法和態度。

          老謝:對于網站來說,首先要對用戶有作用,這樣的網站才能發展,一個沒有用的網站,是不可能得到很好的推廣和發展的。對于互聯網方面,這是軟文的新熱地,在這里,軟文傳播的更快,更廣;ヂ摼W的發展當然是越來越好,越來越強大;ヂ摼W是個奇跡的多發地。所以我們的一些站長都在為中國奇跡在奮斗。

          Enjoylife:我們穿插一位熱心網友的問題:都知道軟文是付錢寫的文章,如何在顧及文章質量的同時,又保證軟文能準確傳達給潛在客戶?中間這個度怎么把握?

          老謝:軟文是付錢寫的文章,這好像沒規定吧,呵呵,站長們,文案員們完成自己寫軟文。

          軟文能準確傳達給潛在客戶分2部分:軟文中的消費者心理把握的好,而且軟文中有很多的亮點,使人記住,留有印象。另外一個:就是軟文發布,需要準確,都發布在用戶群體的集中地,效果當然會更好,越相關越好,軟文的質量好不好,只有一個標準:消費者看完文章,記住了一些東西了嗎,傳播性是不是很強。

          Enjoylife:寫文章往往需要靈感,老謝為了達到這樣的目的,工作,生活是怎么結合的呢?勞逸結合才能寫出更好的文字,呵呵。


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