百度營銷盛典大獎出爐

　　案例凸顯營銷智慧

　　盛典當晚三輪共頒出12個獎項，每輪獎項揭曉都引發現場氣氛達到高潮。兩輪獎項頒發之后，盛典金銀銅大獎揭曉，歐萊雅在眾多參賽企業中脫穎而出。歐萊雅的參賽案例“璀璨戛納3+3 ”事件整合營銷策略，利用戛納電影節熱點事件，創造出“品牌專區CTR相比品牌平均值上漲60% ”的營銷效果，其“關鍵詞+ 品牌專區+ 鴻媒體+ 精準廣告整合推廣”的四渠道營銷手段顯著提高了品牌形象， “歐萊雅提交的案例非常具有典范價值，突破了以往的常規模式，在品牌提升方面很有創見，是一種多手段多媒介的策略性營銷整合。”出席現場的一位評審團專家表示。

　　獲得銀獎和銅獎的三星以及馬自達案例也頗具亮點。馬自達新品睿翼上市的搜索整合營銷案例，通過百度網頁、知道、圖片等多渠道的品牌專區建立，以及有針對性的搜索優化，創下了“在中高檔車銷量普遍下降的市場環境下，睿翼銷量同比增長44.8% ”的顯著營銷成績。三星則在長短戰線結合的品牌策略上獨具匠心。

　　“我們這次網絡營銷大賽實際上提供了一批非常精彩的案例，這些案例代表了中國網絡營銷發展的前沿水平，這些案例通過活動擴散出去，我想對整個中國網絡營銷界會產生非常大的影響。”作為大賽評委之一的北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛教授對記者說。

　　除金銀銅三項大獎外，盛典還頒發出6 個最佳單項獎，其中可口可樂以最突出的創意獲得最佳營銷創新獎，寶潔海飛絲獲得最佳品牌營銷獎，趕集網和OPPO find同時獲得最佳SEM整合營銷獎，卓越亞馬遜獲最佳搜索營銷獎，藝龍最佳網站分析應用獎。中國平安、招商銀行、聯合利華、中國房產信息集團四家企業獲得最佳營銷團隊獎。

　　盛典引領營銷變革

　　“這是首屆百度營銷的盛會，百度希望成為大家最默契的伙伴，看到越來越多的企業能夠通過百度平臺與用戶有效溝通，也希望通過這樣的激勵，促進行業里涌現出更多的優秀創意。”百度副總裁王湛在盛典致辭中表示。

　　從去年的開放平臺，到今年百度推出的錦囊、鴻媒體等創新營銷產品，百度利用自身的資源優勢聚合強大的營銷平臺力量。在去年的中國網絡營銷大會上，百度副總裁朱光曾說，“百度每天為中國4 億網民提供搜索服務”，而目前這個數字已經增加到5 億，“面對增長如此快速的用戶數量，百度有責任把企業與用戶的溝通平臺做的更好”，看到首屆營銷盛典圓滿落幕，盛典主辦方百度營銷研究院負責人不無激動的說。“我們邀請業內最頂尖的專家，評選最有價值的獎項，希望這是一個在互聯網業界具有示范意義的開端。”

　　盛典現場，出席嘉賓分享了對搜索營銷未來的期望。“搜索營銷已經進入品牌時代，而網民數量的增長以及媒介平臺的擴展讓現在的搜索營銷向互聯網全域方向邁進，這是我在這次盛典上了解到的最新發展趨勢。”一位參賽企業代表在接受記者采訪時說。

　　出席盛典的央視市場研究副總裁田濤揭示出盛典帶來的啟示：“我們現在正在進入全新的營銷時代，我們看到互聯網是一個全方位的營銷平臺，在未來我們可以預測，整個營銷活動完全可以由互聯網這條線貫穿起來。”

　　“這是一個新的開端，百度希望與這個平臺上的所有人成為互聯網新型營銷的領潮者。”百度副總裁王湛表示。

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