大企業在Facebook從事社交營銷

　　這些信息是在上周寶潔公司執行官和風險投資家舉行會議時發布出來的。上周舉行的會議由大衛·霍尼克(David Hornik)在其VentureBlog上作了敘述。大衛·霍尼克表示，“寶潔公司2010年的一個目標就是讓旗下品牌在Facebook上有一定的位置，并且寶潔公司愿意為此付出高昂代價。盡管寶潔公司一些高層人士對Facebook廣告的有效性作出了質疑，但Procter&Gamble公司認為Facebook在數據廣告和品牌戰略中是不可或缺的。雖然寶潔公司并沒有對廣告花費作出具體量化，但很明顯，寶潔公司情愿付出大手筆。”

　　霍尼克對Facebook的廣告前景和Twitter的廣告前景作出了比較。寶潔公司執行官們對Twitter廣告前景并不像對Facebook一樣熱情。“寶潔公司的執行官們認為Twitter更像是一種電視廣告，對寶潔公司來說，Twitter是一種一對多的廣告媒體，在短時間內曝出極大信息量上很有優勢。盡管如此寶潔公司的執行官們并不認為Twitter會像谷歌和Facebook一樣收獲同樣的廣告價值。

　　霍尼克預計，Facebook能在全球范圍內企及50億用戶。而這50億用戶也正是Procter&Gamble希望其品牌能影響到的消費者群體。

　　不管怎樣，寶潔公司對Facebook以及類似社交性網絡的營銷前景要比寶潔公司交互營銷和創新負責人托德·邁克康奈爾(Ted McConnell)的看法要樂觀。

　　托德·邁克康奈爾認為媒體是一種能進行買賣的東西。消費者不會去生產媒體信息，消費者只會和其他人進行談話。所以劫持消費者的談話，細想，并極力從他們的談話中賺錢的方法無疑有些自大。

　　托德·邁克康奈爾隨后表示道，“如果是出于個人選擇而不是公司政策的話，我不會從Facebook上購買條幅廣告。”

　　針對托德·邁克康奈爾的這些言論，寶潔公司發言人在一封郵件中稱，邁克康奈爾是為自己說話，不代表公司。在這封郵件中，寶潔公司表示，“寶潔公司看到了數據和社交網絡廣告的價值。我們想在消費者所處的社交網絡環境中和消費者建立起聯系。比如說Facebook為品牌設立的頁面能方便公司和消費者在論壇中進行交流。我們鼓勵我們的品牌能在全方位品牌營銷戰略中包括進數據和社交網絡營銷。”

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