營銷策論：植入式廣告應該注意哪些

　　要點一：植入是廣告產品分清主次，不要搶戲

　　搶戲，這是影視作品中拍攝的大忌，其意思是配角或其他演員的表演，完全覆蓋了主角的表演，令觀眾的注意力無法集中在主角身上。對于植入式廣告產品來說，如果無意中搶了主角的戲份，雖然廣告作用達到了，但卻影響了整部影片的實際效果，反而會起到反作用。

　　案例：《碟中諜4》BMW i8大搶湯姆克魯斯風頭

　　一部好車，能夠在所植入的影視作品中擁有上佳表現的確令人欣喜，不過在保證表現出色的時候，創作團隊一定要考慮好戲份，千萬不要被道具搶戲才好。

　　新近上映的《碟中諜4》中，我們再一次看到了精彩的動作場面，又一次領教了Tom Cruise帥氣的身手，但是在這部影片中，最大的亮點還是主角的座駕BMW i8 Concept 概念車。

　　當然，筆者非常欣賞《碟中諜4》這部影片，其無論在劇情設計，還是動作場面的編排方面，均較以往的影片有了很大的超越。作為一個BMW的粉絲，對于片中的各類BMW車型還是非常癡迷的。

　　但是，客觀的說，這部影片中BMW的植入式廣告有些搶戲的嫌疑。眩目的BMW i8概念車在三分鐘內確定敵人坐標，以及從百米高空墜落后，及時車輛被摧毀，乘員都安然無恙等畫面，無疑強了Tom Cruise的風頭，令這款車才是不折不扣地主角。

　　另外，片中除了這款眩目的i8，還有1系，5系，6系，以及X5等車型的參與，盡管導演在片中也使用了其他車輛作為道具，但是在整體影片效果中，BMW還是絕對的主角。

　　案例點評

　　從營銷角度說，BMW植入《碟中諜4》電影的營銷行為是成功的，其產品及品牌實力也得到了非常出色的展示，但在植入中對于產品出境率，以及產品序列曝光等方面的把握稍有欠缺，并且與戲份的結合方面，雖有考慮，但卻有搶戲的嫌疑。

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