整合網絡營銷發展趨勢

　　由于過多的網絡營銷策劃公司看見互聯網的發展趨勢迅猛，都想分享一杯羹。所以大家你一言，我一語。各自發表自己的高見。網絡整合營銷，咋們先拆分一下關鍵詞：“網絡，整合，營銷”，網絡指的是構成整個體系的社會，還是單純的指互聯網世界，我相信很多的，目前普遍流行的就是指互聯網世界，我在網絡營銷策劃里面也曾說過。如果我們往更高的境界看待，就是指生活中一切和你匹配相關的，都可以納入到你的企業或者你的生活中來，人際網絡，物質網絡，供應鏈條。我們稱之為大網絡。單純意義上的互聯網網絡我們稱之為小網絡。

　　好了，既然定義了網絡這個概念，我們在來看看整合，通俗來講，整合就是利用現有的一切的資源，包含我們剛才說的大網絡中的資源，還有小網絡中的資源。做這種整合的時候，我們要清楚的認識到一點，有多少資源是可以整合的，有多少資源是鏡中花，水中月，看得到但是利用不到。換句話說利用到的成本太高。江禮坤作為營銷策劃的人，我們要想想投入和回收這樣的概念。不能投入100塊，預計收回50.那這樣的投資，寧可停止也不要投資，因為這樣投資的越多，損失的越大。整合還要考慮到企業自身的情況和實力，當然網絡策劃公司的實力和能力也要納入考慮范圍。不然咋們談整合就是空談，沒有多大意思。說的在好聽，也只是聽聽擺了。

　　最后是營銷，營銷這個話題是一個企業永遠的話題，有營銷就有策劃，無策劃不營銷。營銷策劃，關于企業的存亡之道，就猶如國家與國家之間的戰爭一樣重要。孫子兵法：“開篇就論述，兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不查也。”作為一名企業家，企業的決策者，同樣的道理，商業場上：“營銷策劃，企之大事，榮辱成敗，繁榮昌盛，不可不重視也。”營銷策劃就好比是企業的諸葛亮，方案和提議雖好，必須要企業一把手鼎力的支持，沒有支持，在好的策劃和提議都是擺設。所以我才如此強調營銷策劃的重要意義。

　　現在咋們在回過頭來看看這個詞：“網絡整合營銷”，根據剛才我們所說的，大家心里基本上都有一個初步概念了。說到這里要我想起菲利普*科特勒一句，具體的記不清楚了，大致的意思是“真正的廣告不在制作一則廣告，而在于要媒體討論你的品牌而達成宣傳效果”現在互聯網，所謂的網絡整合營銷就是“搜索引擎營銷，網絡媒體公關傳播，網絡新聞事件營銷，網絡論壇推廣，網絡社區傳播，網絡視頻傳播，監測和評估傳播效果，最后持續傳播品牌理念。”這個始終圍繞小網絡在做，真正實現大小網絡結合的案例不多。這些逐個怎么策劃不是我今天要講的重點，我們今天要講的就是一種戰略問題，企業該如何布局網絡整合營銷，怎么入手。意思就是如何來整體規劃。

　　這個定位是和企業的戰略定位一樣的，目標是什么，確定企業的目標。身邊有些什么資源。能整合利用什么資源，通過整合該如何實施，自己操作，還是外包給專業的網絡營銷策劃公司，如果是外包又如何選擇。這個我在如何選擇選擇網絡營銷策劃的公司已經說明，有興趣的朋友可以在百度新聞搜索“網絡營銷策劃公司”就可以看到該篇文章。網絡營銷策劃是一個系統的工程，需要我們用一種平常的心態來看待。扎扎實實做好每一步，你的品牌和企業宣傳就是水到渠成了!希望本篇文章對有興趣研究整合網絡營銷的讀者有幫助。

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