社會化媒體營銷浪潮下的傳統媒體變遷

　　1、互聯網發展勢不可擋，網媒正成為新聞傳播強勢媒體

　　隨著互聯網的迅速發展和日益普及，網絡媒體正成為新聞傳播的強勢媒體。近年來中國互聯網的媒介角色發生了重要變化，中國網絡媒體不僅在表達民意方面進一步繼續其"草根"媒體的角色，而且其強大的傳播功能在重大事件和重大主題的新聞傳播中發揮了極為重要的作用。

　　2、傳統媒體仍是主力軍，但影響力漸弱

　　根據艾瑞iUserTracker的監測數據顯示，截止到2010年中國社會化媒體用戶規模已達3.46億人，環比增長25.4%，而中國社會化媒體滲透率則達75.7%，中國社會化媒體用戶規模正在快速增長。譬如每周上網在十個小時重度用戶從三年前61%漲到現在72%，很多人已經對互聯網形成一種依賴，一天24個小時中花在互聯網的時間是17.6個小時，甚至已經開始擠占電視黃金時間。

　　二、傳統媒體受社會化媒體沖擊，融合是未來發展趨勢

　　1、社會化媒體具有獨特競爭優勢

　　伴隨互聯網的興起，含有網絡特質的AISAS營銷模式逐漸取代了傳統的AIDMA營銷模式，特別是web2.0時代的到來，搜索引擎、問答、百科、社交網絡、博客、論壇、消費點評、微博等社會化媒體為受眾獲取信息提供了多維的通道，也為分享和口碑傳播提供了大量的渠道。

　　在AISAS營銷模式框架下，分享性極強的社會化媒體才是能將"share"這一環節效果最大化的媒體形式。社會化分享的價值在于社會化流量的持續循環，當用戶看到互聯網的某些內容，其中一部分用戶會將其分享到社會化媒體上，傳播給其社會化網絡中的其他用戶，而其他用戶也會看到這些內容，并繼續進行分享傳播，一個完整和循環的社會化分享過程就開始循環。不言而喻，在傳播方式上，社會化媒體與傳統媒體相比有著極大的優勢。

　　2、社會化媒體成為創新營銷平臺，傳統媒體需要及早融入

　　《紐約時報》曾經104次獲得普利策獎，整個發行量在全美國一直排第三名位置，但是發行人表示2015年將不再印刷，而是建立個社交分享的新聞網站，在這個社會化平臺上發行。這些只是國外眾多傳統媒體社會化變革的縮影。

　　社會化媒體的全面化是整個時代發展的必然趨勢，傳統媒體為了生存和壯大，是需要積極調整發展戰略，積極融入到社會化運營當中。目前國內的社會化媒體還沒有完善，很多政策和行業規則仍在探索和制定當中，而這也給了傳統媒體一個轉型的時間和機會。

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