給營銷人員的啟示：五大移動營銷建議

　　對許多品牌營銷商來說，移動平臺仍然是個謎一樣的存在。品牌商還是會選擇在移動平臺進行廣告測試。但是蘋果應用程序商店擁有50多萬個應用程序，僅僅通過某一應用程序進行廣告測試并不是最理想的方式。以下是品牌營銷商可以考慮的幾種移動營銷方式：

　　1、如果你還沒有移動網站(60%的企業沒有)，那么創建一個。很大一部分移動網絡搜索是為了尋找具體聯系方式。如果你有零售門市，還要注意移動網站的地域性，并顯示電話號碼，以確保用戶一撥電話就能聯系上你。將之鏈接至你最喜愛的地圖網站。要讓所有的信息都很容易被用戶分享。

　　2、增加品牌的移動零售曝光率。如果你沒有零售門店，確保你的分布數據庫既可以安全地被潛在消費者看到，也能讓零售商利用這些數據。保持數據更新。

　　3、提供娛樂移動內容。將你的社交網絡和移動資產更多地當作一個電視節目，而不是一個廣告。四分之三的內容需要具有娛樂性，或提供效用。

　　4、確保隱私控制。隱私權受到了很大的關注，但這個問題很容易解決。允許消費者控制哪些內容可以與品牌進行分享。允許他們對隱私設置有選擇權，確保他們的數據安全。對于他們對品牌的信任，品牌營銷商可以考慮提供增值服務或獎勵。

　　5、使用數據提高你的移動廣告效果。一旦你建立起了品牌社區在消費者心中的信任，你應該盡量讓你的營銷受眾越細分越好。你可以使用人口統計數據，還可以使用地理位置、應用程序使用情況、搜索條件、社交數據和其它數據提供不同的廣告信息。

　　移動行業也具有挑戰性。例如，電信公司花巨資投入，令網絡速度更快，但移動網絡上提供的更多服務并沒有為他們帶來直接的收益。同時，許多應用程序開發者并沒有盈利的商業計劃。

　　這些挑戰也為品牌商帶來了機會。通過與科技公司的合作，填補品牌商的價值缺口，通過娛樂將價值傳遞給消費社區。

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