解密街景地圖的四大營銷價值

　　一、事件行銷

　　從單位數據規模而言，街景地圖無疑是目前信息量最大的在線地圖，如此之大的信息源是培養網絡事件的溫床。通過對街景內容的預設、修改以及內容炒作，便能夠實現大規模的事件傳播。尤其是一些“很黃很暴力”的內容，往往是網民主動傳播的最愛。

　　此前有一家廣告代理公司就策劃了一個“谷歌街景車拍攝到路邊生孩子”的新聞事件，雖然最后這家廣告公司也坦誠了事件炮制的全程，但是事件行銷還是達到了預期的病毒傳播效果。

　　“Google街景拍到大街上生孩子”事件營銷解密視頻：

　　在國內，SOSO街景中“男子抱著充氣娃娃進酒店開房”的圖片，也被網友挖出，成為熱門的街景事件。

　　二、互動營銷

　　在Web 2.0時代，無處不互動。街景作為對接微博、SNS、IM的一系列社會化媒體的地圖平臺，是一個極佳的互動資源輸出平臺。廣告主通過街景中的要素與網民產生內容共鳴，隨著產生互動。

　　此前，加拿大汽車租賃公司AutoShare就邀請顧客在谷歌街景上尋找該公司的汽車，并為找到的200名幸運者提供100加元(約合95.5美元)的獎金。雖然獎金并不多，但他們的這一推廣活動似乎已經引起了多倫多顧客的關注。AutoShare在微型博客Twitter上的頁面顯示，用戶對通過谷歌街景的攝像頭尋找AutoShare的汽車表示出了濃厚的興趣。這一手法能夠很容易本土化，應用到國內的品牌上。

　　比AutoShare這一推廣活動更具創意的是來自英國伯明翰的獨立搖滾樂隊Editors。該樂隊為了發行他們的最新專輯，在倫敦城設置了一些活動點;樂迷可以通過樂隊在谷歌街景上留下的記號尋找到這些活動點，就可以在活動點欣賞到樂隊的音樂作品并和其他樂迷聚會。Editors在選擇活動點方面非常巧妙，這些活動點隱藏在谷歌街景中，通常并不容易找到。但我們永遠不要低估UGC的爆發力和洞察力，通過街景這一共享平臺，能夠比較快速地激發網民的互動熱情，也降低了互動的門檻。

　　三、品牌硬廣

　　街景也能投放廣告嗎?沒錯，谷歌已經開始這么做了。早在2008年7月，谷歌就申請了這一專利。該專利描述了江禮坤一個新系統，用于在在線地圖應用中展示廣告。該系統能識別照片中的樓宇、廣告牌和標志，使廣告主可以將這些照片替換成更及時的廣告。此外，谷歌還計劃在一些新資產中推出廣告拍賣服務。

　　谷歌舉例稱，該軟件能夠識別劇院墻壁上的招貼，并以新的信息替換原有照片。通過這種方式，劇院可以在谷歌街景地圖中發布最新信息，即使原有的街景地圖照片已經過時。假設我們在街景中路過一家影院時能夠看到最具的電影海報，路過餐廳時能看到最新的特價菜，這也是另外一種LBS模式。

　　此外該專利了描述了一個兩步的識別廣告資源的過程。首先，谷歌軟件將識別照片中令人感興趣的地點，例如街道拐角處，谷歌的軟件將對這些地點給出特寫。然后，谷歌將拍賣這些廣告位，以新的圖片來替換街景地圖中的現有照片，或在當前照片中插入廣告鏈接。

　　谷歌表示，這一鏈接可以與實際的資產所有者相關聯，也可以與出價最高的廣告主相關聯。任何令人感興趣的地點都是可以選擇的。例如，一個咖啡館的照片可以動態鏈接至一條咖啡館廣告。

　　這一功能很有趣，例如本地咖啡館可以通過該系統做廣告。不過在這一專利中，谷歌還描述了一種廣告拍賣服務，這意味著某家咖啡館的照片有可能被競爭對手利用。谷歌可能沒有考慮這些問題，但這是完全有可能的。

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