SEO排行因素,搜索行為社會化成為焦點

　　本文章主要基于德國最大的 SEO軟體供應商 Searchmetrics 根據自己的龐大數愛呀哎呀我愿意據所發出的一份針對德語區搜索排行因素的報告。雖然數據資料調查的語種及地區和中文搜索不相關，但筆者深信這樣的結果仍具代表性，讓大家藉由此冰山一角來推斷 Google 搜索行為在 2012 新的一年度的趨勢。本文擷取了Searchmetrics 于今年初所公開的白皮書中的重點，和讀者分享。

　　Google 搜索社交化

　　影響 Google 搜索結果的因素主要有 4個：

　　a. 社交化元素，

　　b. 鏈接，

　　c. 頁面技術還有

　　d. 頁面內容上的優化。

　　從Searchmetrics 所列出各項因素和搜索結果排名相關連性的列表中，可以明顯的看出，不同的社交化元素幾乎名列前茅，分別是Facebook分享 (0，31)，Facebook 整體 (0，30)，Facebook 評論 (0，26)，Facebook 贊 (0，24); 推特推文 (0，18) 雖在總排名上在鏈接數量之后，但仍是一個可能影響搜索排名而不可忽略的社交因素。

　　有一個很重要的點必須厘清的是，Searchmetrics強調了這份報告所列出的「關連性」絕非代表絕對性的影響因素，而是呈現研究結果不同指標所放出的「信號」，供大家在執行層面的參考。

　　在社交信號的結果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前這兩大社會化媒體2012年大片在全球的使用率是最高而且覆蓋率最廣，所以能夠獲得 Google的重視，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索結果的處理上，Google是否將考慮把中文地區使用最廣泛的社交媒體 (比如說新浪微博或是人人網) 列入算法中，還是值得關注。畢竟在Google想重回中國大陸市場之際，搜索的行為也必須依在地市場的情況做調整，以能完整實現搜索社交化的概念。

　　另外一個關鍵的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社會化網路 Google+。Searchmetrics的這份研究的時間點是在2011年底至2012年1月，由于關于Google+的數據仍相當缺乏，因此并未出現在此報告中。

　　在此報告之外，筆者也對關于Google+ 做個補充。今年初，Google正式公開宣告他們將把Google+ 和搜索結果結合，并打出口號 – 「Search， plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫無疑問的，Google除了看清了人們在網路上的社交行為，更試圖利用這個本質結合本身的搜索力量，將網民「引入」自己建立的社交服務Google+。搜索社交化可算是Google這幾年來在算法中重大改變，在它推廣自家產品的背景下，各網站在作搜索優化時，更不能忽視 Google+。

　　low的外鏈數量和包含停用詞的外鏈數量上遠超過其他排名在后的網站。

　　•特別是Nofollow的外鏈數量對網站的排名上升成正比的影響。

　　從這個趨勢來看，表示Google算法還是相當重視網站的外鏈的數量，而且不管是Nofollow的外鏈或是非Nofollow的外鏈。

　　以上是3點筆者認為在搜索引擎優化上值得關注的趨勢，但還是再次向讀者強調，這3個主要的影響因素絕非絕對性的指標，Searchmetrics所發表的這份報告僅讓大家參考基于他們量化的研究所「偵測出的信號」。

　　另外一個不能漏掉的最新信息是，在剛結束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一場座談會上 (Dear Google & Bing： Help Me Rank Better!)，來自Google負責帶領搜索品質團隊的Matt Cutts 不尋常地公告Google新的算法更新以及「懲罰機制」：

　　„正常的情況下，我們不會預告搜索算法的改變。但過去的幾個月中我們執行了一些變更，希望在接下來的幾周或幾個月公開。我們試著些微地平衡搜索領域，讓Google機器人更聰明。在努力創造更好的內容及網站的人和那些過度執行搜索引擎優化的人之間 (比如說頁面上太多關鍵詞，太多交換連結或是超過正常人所預期的舉措)，我們會作出平衡，提高搜索的相關性。“

　　其實Google并不討厭SEO，他甚至鼓勵SEO，因為網站能藉此優化同時改善用戶體驗。綜觀上述愛呀哎呀我愿意全集因素，我們在執行搜索引擎優化的同時，不要忘了 Google的初衷： 將科技產品發揮至最接近人性化的極致。也就是說符合最自然的人類行為 – 網站上有好的內容引起用戶分享及評論的社交行為，不因為過多的頁面廣告而影響用戶瀏覽使用的舒適度，最后，Google更堅信，好的網站本身加上絕佳的內容「自然會得到大量的外部鏈結」。

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