微信用戶達到2億意味著什么

 9月17日消息，騰訊CEO馬化騰今日宣布，微信用戶突破2億。

 

    2011年初微信發布，截至2012年3月底，微信用戶突破1億。半年后，達到2億。

 

    目前，微信支持iOS、Android、塞班、WP等多種平臺手機，可以顯示簡體中文、繁體中文、英文、泰語、印尼語、越南語、葡萄牙語七種界面。

 

    微信的產品邏輯

 

    微信作為移動互聯網時代的產物，解決了溝通和信息傳播過程中的幾個問題，用移動產品的邏輯解決人與人的交流問題。首先，用語音傳送信息，打破了語音通話和短信方式無法跨界傳播的障礙，同時，也解決了空間和地域的障礙，讓陌生人交友變得自然起來。

 

    另外，“搖一搖”、被移植的“漂流瓶”、“查看附近的人”“二維碼”“朋友圈”等功能都被網友所津津樂道，并且在移動營銷、陌生交友等方面提供更多的可能性，也賦予了不少移動互聯網時代特殊的標簽。

 

    Solomo時代，移動、位置、社交，這幾個元素，是移動互聯網時代人們的行為改變的最基本要素、微信都具備了。

 

    微信從推出之初就開始引導騰訊QQ注冊用戶成為其注冊用戶，據騰訊2012年8月15日發布中期報顯示，至2012年6月，騰訊QQ注冊用戶達7.84億，最高同時在線人數達到1.67億，在一年多時間內僅僅將不到1/4騰訊QQ注冊用戶引導至微信，在產品的運營和推廣上，微信沒有特別之處，完全是借著“明星二代”的優勢，并且選擇了合適的時候出生而已。

 

    2億用戶不是一般互聯網產品所具備的用戶量，代表微信已經進入殿堂級的明星產品，那么2億用戶對于微信到底意味著什么呢，未來的發展到底朝著什么方向呢，我們不妨頭腦風暴一下。

 

    或結合二維碼進軍O2O等電商領域

 

    微信的爆發力，預示這騰訊將微信作為其移動互聯布局直觀重要的一環。除了交友，微信承載了更多的東西。比如整合二維碼與微信，用“掃一掃”的概念進軍O2O領域。

 

    馬化騰上周在互聯網大會上對二維碼表示看好，稱二維碼是打通線上線下的關鍵入口，目前微信已經開始試水通過二維碼掃描使用線下優惠等服務，業內認為微信將通過二維碼進軍O2O業務。

 

    各種媒體、網站、草根大號都在秀自家二維碼，許多知名企業也紛紛效仿，微信再次風光無限。一種慣常的說法是，微信再也不是少數商家試水營銷的試驗田，而將成為新的必爭之地，一個蘊含著巨大財富的黃金池。

 

    作為社交媒體，能成為微博的有力抗衡者嗎？

 

    在一段時間里，已經沒有超級的產品能拿來和微博相媲美，目前，新浪為代表的微博發展空間和盈利模式仍不清晰，人們不僅要轉移新的注意力了，或許這就是機會。

 

    微信和微博的基因非常不一樣。微信根植于用戶關系，微博則根植于信息關系，二者各有空間。在外界看來，新浪素有“中文第一門戶”之稱，從門戶模式以來媒體屬性極強。其微博成功于Twitter模式，一直在向Facebook模式靠近，但從商業角度看并不算成功——極強的媒體屬性使得微博也是以信息為導向，其產生的營銷方式和價值都是基于媒體屬性的舊有手段。而騰訊帝國向來是以QQ這一基于用戶關系產品為中心，移動互聯網上的最初也是這種定位，所以真正成為有足夠競爭力的信息平臺，其實很難。

 

    “微信公眾平臺”的猜想

 

    作為社交媒體的利器，可能成為下一個QQ的微信，騰訊絕不會任其停滯不前。8月20日，完成測試體驗的“微信公眾平臺”正式上線，微博上迅速刮起了一陣秀微信公眾平臺賬號風。

 

    更大膽的想，假如微信開放了公眾平臺的API，又會如何？這樣客戶可以將微信集成到業務邏輯中，這樣會不會衍生出一個生態系統來，在一定程度上顛覆運營商的SP業務？微信顯然可以通過增強的傳播功能，比如專題、多次群發信息等，收取客戶的增值功能費用。

 

    但是帶來最大的一個問題，公眾平臺與微信用戶需求不匹配。微信是基于異步通信的私密空間，在移動端與短信類似。用戶使用微信所看重的是與朋友交流，雖然公眾平臺信息是用戶主動選擇，但接收信息仍然是被動推送——只要稍微關注的多一點，就不能免除各種被打擾的顧慮。

 

    在處理好用戶關系和信息關系中，微信該做如何選擇呢，這是個問題！