360與百度之戰---渠道能否戰勝技術？

近幾天，360和百度之間的大戰成為業界最熱的話題，也被戲稱為“3B大戰”。3B大戰簡單經過如下：面對360綜合搜索偷竊百度新聞、知道、圖片、MP3等數據，百度修改代碼導致360綜合搜索新聞、MP3、地圖等垂直搜索時，頁面被強行跳轉至百度首頁。而360也予以反擊，通過360瀏覽器中使用360綜合搜索，點擊來自百度旗下產品的搜索結果，被直接帶至“網頁快照”頁面。

 

    3B大戰的是非其實非常明顯，并不需要多么深奧的分析。360上線的綜合搜索，其新聞、知道、圖片、MP3、地圖等數據來源均為百度，而百度并未向360開放“爬蟲”，因此360綜合搜索未被允許就公然使用百度搜索數據侵權在先，而百度修改代碼禁止360爬蟲抓取也屬于正當防衛。

 

    可能很多網民更想知道的是為何360屢屢陷入各種爭斗？360與百度之間的戰斗最終結果又會如何？

 

    360緣何屢屢挑起戰爭？

 

    有媒體總結“2010年12月到2011年11月一年間，奇虎360因涉嫌惡意競爭、詆毀商業對手等輸掉共八場官司。”也有人說，360每進入一個領域都是破壞性的，所到之處都會戰火紛飛。

 

    360之所以屢次挑起戰爭是其“基因”決定的，360一直充當的是產業的破壞者角色，既然是破壞者就無法通過正常手段獲取份額和用戶。本應收費的殺毒軟件，非要做成免費，然后再指責卡巴斯基、諾頓等國際殺毒廠商不專業，從而提升自身知名度；本應靠速度、體驗進行推廣的瀏覽器，360卻以幫用戶“安全體檢”名義提示用戶瀏覽器不安全，然后誘導用戶下載其360安全瀏覽器，并禁止其他瀏覽器運行；本應靠比拼技術實力獲取市場的搜索行業，360非要靠抓取其他搜索的數據，然后套上“綜合搜索”的殼子。

 

    更為重要的是360總能找到說服用戶的理由，看殺毒全免費了、瀏覽器都安全了、搜索引擎一家獨大不好，可惜用戶卻不知道360安全、360瀏覽器都是壟斷的，而且屢屢依靠壟斷優勢打壓對手。360總是能一方面讓用戶感覺自己是“慈善家”，另一方面又偷偷的將可賺錢的產品裝入用戶電腦悄悄賺錢并禁止競爭對手產品運行，這正是360的“基因”。任何企業都不是慈善家，我們不反感企業盈利，反感的是“偽善”。

 

    3B大戰結果何去何從？

 

    3Q大戰，雖然360官司敗了，但是僅賠償了幾十萬，而360卻依靠3Q大戰變得全球知名還因此輕松上市。據說，在2012年百度世界大會即將召開檔口，360匆忙上線綜合搜索，也是瞅準時機借勢推廣360綜合搜索的品牌。360屢次發起戰爭都能以最低的成本獲得更高回報，因此屢試不爽。

 

    但是3B大戰與3Q大戰的不同之處在于，3Q大戰360可能只是為了上市炒作，是短期行為；而3B大戰360是想自造搜索引擎獲利，因為作為360瀏覽器曾經的最大流量購買客戶百度已經停止與其合作，谷歌由于使用體驗等原因為360利潤做的貢獻也在減少，360的收入肯定會受到影響。

 

    但是搜索引擎之戰并非3Q大戰那種公關戰、口水戰，搜索引擎是技術含量最高的產品，搜搜、搜狗等都投入巨資研發多年卻仍無法成為搜索的主流，360卻希望借助其渠道優勢，直接利用百度、谷歌現有的搜索技術做自己的買賣，雖然短期內可以迅速獲得流量和份額，然而一旦百度、谷歌都禁止360綜合搜索抓取數據，那么其搜索引擎將成為虛設。

 

    有人說，360可能會依靠其安全、瀏覽器的終端優勢以方便用戶搜索名義屏蔽百度廣告向百度施壓逼迫百度同意被抓取。個人感覺，對于這種不正當競爭行為雖然中國的法律法規不完善，但是作為上市公司的360仍然會有所顧忌。而且百度強大的品牌認知度、份額優勢，360簡單的依靠入口優勢是無法撼動的，在這場持久戰中360并非占據主動。借馬化騰的一句話“截殺渠道只是刺客，占據源頭的才是革命者”。