什么是CPM廣告

網上廣告收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為網絡廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在網上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推 ，10，000人次訪問的主頁就是10元。

　　至于每CPM的收費究竟是多少，要根據以主頁的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級，采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

 

      目前，CPM廣告在國內還處于起步階段，很多廣告主并不愿意接受這種廣告形式。但CPM有自己獨特的優勢。

 

      CPM廣告具有很強的靈活性，具有可精確控制預算、刊發時間、刊發數量等優勢。

 

      以MSN中國的首頁廣告舉例，簡單介紹CPM廣告。MSN中國的首頁圖片采用的就是CPM廣告，MSN的收費標準為50元/1000次曝光。廣告主會有一個后臺，在這個后臺中，廣告主可以自由確定廣告投放數量（曝光數量），也可以指定廣告投放時間，但要加收10%的指定費用，如果不指定投放時間，廣告會在24小時內隨機在指定位置間斷播放。因為MSN的瀏覽量非常高，我今天用ALEXA測試的數據是8,8800,000，一般情況不止一個廣告主投放廣告，如果廣告主投稿的量小，基本沒有機會看到自己投放的廣告。這個對于直接客戶來說沒有什么影響，但對公關公司會有一定的影響，所以目前CPM廣告受直接客戶的歡迎，公關公司一般不會采用此種形式。