百度的框

 

簡單說，通過與特定網站和開發者的合作，百度搜索不僅僅可以讀取規定的XML格式的數據，而且可以將產品和服務，封裝成一個應用，直接在百度搜索結果頁面運行。這樣，百度搜索開放平臺就不僅是一個數據匯集和流量分發的平臺，未來很有可能成為一個面向最終用戶的終極應用平臺。

 

前幾天跟百度首席產品設計師孫云豐有過一次直接溝通，對于百度應用開放平臺將怎樣改變產業生態，我表達了我的擔憂。

 

1. 搜索與互聯網生態。十多年來，搜索引擎幾乎沒有發生什么大的形態變化，即使是Google的整合搜索，也只是將圖片、視頻、新聞、實時內容、博客、論壇、地圖等搜索結果，整合到Web搜索中，其最終效果，仍然是將用戶導向目標網站，畢竟，搜索只是互聯網眾多應用形態中的一種，框不能取代其他。而且由于百度框計算太新，對互聯網商業生態的影響太大，我們無法提前知道將來會發生什么。在涉及生態環境的問題上，先破壞后治理，基本上是一條不歸路。

 

2. 流量黑洞。隨著可以在百度搜索結果頁面運行的應用越來越多，百度是否會成為一個只進不出的流量黑洞？用戶不再需要通過百度訪問目標網站，一旦越來越多的用戶形成這樣的習慣，百度將成為一個流量終結者。我同意搜索引擎需要與時俱進，需要不斷進化，但對搜索引擎的流量分發功能的巨大改變，是否會造成不可逆轉的生態災難，我有疑慮。

 

3. 馬太效應。由于百度的應用審核機制和用戶需求匹配機制，以及獨特而醒目的應用呈現方式，被百度認可的應用，將獲得更高的用戶使用率，有可能導致嚴重的兩極分化。比方說，用戶搜索佳能數碼相機，百度以最好的位置和最佳的呈現方式，給出京東商城的報價和購買鏈接，對其他電子商務網站來說，就近乎屏蔽。在極端情況下，任何一個細分領域，只有一兩家網站能從百度受益，其他的幾乎難有出頭之日。程苓峰所擔心的，中國互聯網上出現一個“百度系”，是很有可能的。

 

4. 技術歧視。有能力按百度要求開發應用的網站，相比那些沒有能力的網站，就更“權威”嗎？

 

孫云豐說，應用開放平臺最初的，也是惟一的出發點，是用戶體驗。用戶搜索“QQ下載”，大量的假QQ真木馬，搜索“海爾售后”，大量的假售后真騙子，搜索“開心網”，大量的假開心真山寨，都是對用戶極大的傷害。與其跟惡意SEO長期玩貓捉老鼠的游戲，不如改變規則，突出權威結果。這想法沒問題，但“權威”則問題很大。我不知道，一個淘寶賣數碼相機的小店，是否就一定不如京東商城權威。

 

孫云豐還認為，一些互聯網商業模式，需要根據用戶需求來調整。比如網絡小說《斗破蒼穹》，每天可以得到百萬級別的搜索量，其中九成以上的用戶只是搜索免費內容，他們不會選擇付費閱讀。這時候《斗破蒼穹》的廣告價值，可能遠遠超過收費價值。問題是，具有廣告價值的網絡小說，只占極小的比例，為少數熱門產品，改變成型的商業模式，可能性有多大，對盛大文學們來說，是個很大的問題。

 

孫云豐說，百度應用開放平臺，對開發者是完全免費的，跟百度的廣告系統無關，但在結果排序上，廣告的優先級要高于應用。不過，由于我上面提到的馬太效應，未來對應用的爭奪將越來越激烈，對很多企業來說，這是個生死問題。這些競爭性應用怎樣審核，怎樣匹配，怎樣排序，也必定會受到越來越多的質疑。