分析360導航站真實流量

發布時間: 2012/9/12 14:18:12

最近Citron第三次發布針對奇虎360的質疑，通過大量辨證式研究，得出結論：奇虎360要么沒有向華爾街如實交代其營收模式，要么就是存在財務欺詐。主頁廣告鏈接是奇虎360最大的收入來源�？偁I收為4750萬美元，有75%的廣告收入來自主頁hao.#。其中通過各種辨證式研究分析了hao.#導航網站的收入情況，對此我也感到很好奇，特地研究了下Citron是如何分析一個網站真實流量，并推測其收入的。先來看看Citron發布的360導航熱力分布圖（點擊看大圖）：

（360主頁鏈接跟蹤熱點分布圖，點擊可看大圖）注：綠色（付費鏈接）：代表指向第三方網站的鏈接；紅色（站內鏈接）：代表指向#或qihoo.com的其他網頁；黃色（免費鏈接）：代表未被跟蹤的鏈接，免費鏈接。那么，如何分辨是付費、站內還是自有鏈接呢？我就以360導航上的新浪和新浪微博為例，如下圖所示：

通常情況，免費鏈接的代碼應該是直接指向網站首頁，如圖中代碼第一行，而付費鏈接則會在后面加一段代碼，如圖中代碼第三行，這段代碼通常用作統計流量來源用，而一般廣告主給站長的網址也會在后面加一段代碼。自有鏈接就不用說了，都是自家域名跳來跳去。通過這個分析我們就不難判斷出一個導航站到底有多少付費鏈接了。最終Citron通過這個方式可以判斷出，大約有92%的鏈接為綠色鏈接，但有很多鏈接是重復指向相同的域名。除去指向谷歌的鏈接（單獨付費）和百度的鏈接，大約有60%到65%的鏈接是指向第三方網站的鏈接。（大約有9%的鏈接指向淘寶網，奇虎說現在這部分鏈接產生的收入占其總收入的10%。）與同類2345、hao123比較得出收益而后Citron拿360導航與同類網站2345.com、hao123.com比較后得出結論，這類導航站首頁平均有60-70個付費鏈接，每個鏈接大約在20-24萬/月之間。

那么hao.#的流量到底有多少呢？Citron通過Alexa、谷歌、CNZZ、Comscore和艾瑞對比分析了hao.#的頁面流量。我們知道，網站做的越大、流量越大，這類工具網站提供的數據就越準確。通過Alexa分析

（360、2345、hao123通過Alexa用戶量對比）用Alexa分析一個網站數據，在業內被廣泛采用，在此之前我利用Alexa詳細分析了盧松松、月光、牟長青的流量來源情況，通過閱讀這篇文章相信大家都熟悉如何利用Alexa了分析網站數據，在這里我就不多說了。Alexa訪問地址：http://www.alexa.com/通過谷歌分析網站流量因為hao.#進入了谷歌的TOP1000，所以我們能很輕松的找到hao.#的流量分布情況，如下圖所示。

（通過谷歌adplanner分析出hao.#流量）谷歌的數據訪問網址：https://www.google.com/adplanner/而ComScore、CNZZ和艾瑞一般是統計數據都是付費的，對普通站長意義不大，我在這里就不多做介紹了。當研究的方法類似，大致是：綜合四家數據得出一個平均值，在于艾瑞發布的數據作為對比，得出的結論是：艾瑞與奇虎什么關系，為什么得出了更低的頁面流量、滲透率等數據。寫在最后：我也只是推測Citron分析hao.#導航網站的手法，和一些站長無關的我就沒寫上去了，通過本文我想傳達一個觀點：Alexa、adplanner和懂點HTML還是很有用的。

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